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日本化妆品正趁势在东亚“封神”

蒋丰·2019-03-11 13:02:00·经济
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摘要:借助海外消费者追捧的大好形势,日本化妆品行业没有坐着数钱,而是正在迅速华丽转身。一旦成型,日本化妆品或将在东亚“封神”,成为很难逾越的高峰。

日本化妆品正趁势在东亚“封神”

近年来,“日本制造”开始在国际舞台上呈现出强大的复兴之势,日本化妆品尤其明显。显然,仅仅依靠日本的宣传攻势无法达成这种效果,来自海外的强大需求才是根本。

截至2018年12月,日本化妆品的销售额已经连续45个月增长,让世人惊讶。资生堂计划今年在栃木县大田原市建设新工厂。而这是资生堂时隔37年在日本新建工厂。此外,资生堂还计划2020年将大阪工厂的生产能力从1亿只增加到2亿只,以满足中国等东亚国家消费者的强劲需求。

日本百货商店协会发表的《外国游客来店动向报告》显示,2018年12月,93家主要百货店的免税品总销售额约为302亿日元,连续25个月保持增长。所有品类中,化妆品位列首位,其次是奢侈品、食品、女装等。

访日的外国消费者购买化妆品时很信赖“日本制造”,绝大多数人会非常执着地要求“日本制造”。一方面因为化妆品属于直接用在人体肌肤上的东西,对安全性要求非常高,日本严格的生产体系让人放心。另一方面,不少外国消费者对本国化妆品严重不信任。因此,他们不仅自己去日本旅行时大量购买日本化妆品,还让去日本旅行的亲朋好友代购,并利用各种“海淘”平台大量购买日本化妆品。

为了满足日益旺盛的消费需求,不仅资生堂迅速扩大日本国内的生产能力,高丝公司也在2017年投入60亿日元,大幅增强群马工厂的生产能力。与此同时,高丝公司还出售了中国的工厂,集中力量进行“日本制造”。其它日本化妆品公司也不甘落后,纷纷增加在日本国内的生产能力,扩大“日本制造”的规模。

日本化妆品工业联合会称的统计显示,2016年日本的化妆品出口金额首次超过进口金额,形成顺差;2017年出口达到3500亿日元,是进口额的1.5倍。

如今,日本化妆品行业似乎已经找到了一个具有无限潜力的海外市场,并不断升级应对能力。日本化妆品行业的一位资深人士透露,对于中国消费者,日本化妆品行业已经不满足停留在“日本制造”上,而是要给予他们更强的购买动机。比如随着“爆买”失速,日本零售业受到严重打击,各种消费冷却下来。如果化妆品行业也遇到这种情况,可能会滞销。因此,日本化妆品行业为了确保销售不受外部形势的影响,正在通过工艺提升,创造一种独特的日本化妆品文化,让产品文化转化为“日本制造”的内核。

目前,化妆品的通用原料主要是水和油。而日本化妆品行业正在倾注全力打造“无油化妆品”,也就是化妆品不使用任何含有石油成分的原料,仅仅使用植物等天然物质的水。目前,日本各地已经开始量产此类“纯水化妆品”。

这种化妆品对环境清洁度、工艺准确度有非常严格的要求。而环境质量好、具备工匠精神的日本,正好满足这个条件。更重要的是,日本地方城市将成为生产主力军,从而拉动日本地方经济的大发展。借助海外消费者追捧的大好形势,日本化妆品行业没有坐着数钱,而是正在迅速华丽转身。一旦成型,日本化妆品或将在东亚“封神”,成为很难逾越的高峰。

*文章为作者独立观点,不代表日本通立场

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