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日本“红茶派”激增,红茶市场不断扩大

可妮兔·2019-07-02 14:06:00·经济
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摘要:因市场扩大,2019年1-5月日本红茶饮料销量较上年同期增加了10%(数据自各饮料生产商)。销量上升的主要原因是各生产商相继推出了新品红茶,非常受消费者欢迎。新品红茶多是无糖、低糖类,还大量加入果汁,并采用新型PET塑料包装。

因红茶市场扩大,2019年1-5月日本红茶饮料销量较上年同期增加了10%(数据来自各饮料生产商)。销量上升的主要原因是各生产商相继推出了新品红茶,非常受消费者欢迎。新品红茶多是无糖、低糖类,还大量加入果汁,并采用新型PET塑料包装。

红茶饮料中销量最好的是麒麟饮料的午后红茶(500ml,3月26日发售)。不到三个月的时间内共销售了115万箱(约2700万瓶)。麒麟饮料市场部的品牌部长平野太郎向日媒记者表示,整体来看低甜度的奶茶饮品正持续走热,很受消费者欢迎,回头客也多。此外,今年各饮料公司都推出了新品红茶,引领了红茶的流行趋势。吸引了很多原来喝咖啡等饮品的顾客。

日本“红茶派”激增,红茶市场不断扩大

各公司发售的新品红茶饮料

可口可乐日本分公司推出了在红茶中加入大量果汁的新概念产品红茶花传CRAFTEA。发售15个月间累计销售量突破1亿4000万瓶,连续两年销售旺盛。分别于2018年3月和10月发售的橘味茶和桃味茶更是俘获了20多岁成年男女们的味蕾,在众多红茶中形成了自己的特色。

6月28日,可口可乐日本分公司市场部的赤部健祐经理在东京举办的新商品推介会上向日媒记者表示,CRAFTEA虽然卡路里略高,但甘甜的味道能让每日繁忙的人快速转换心情,因此收获了不少人气。因为加入了大量果汁,不仅深受红茶饮品爱好者的喜欢,更受到了追求自然味道人的欢迎。

在可口可乐的发布会上,经营红茶相关产品的熊崎俊太郎向日媒记者表示,红茶原本是需要花费相当时间才能享受到的美味饮品,经过人们的努力,变成可以立即饮用的快消品,而且口感均衡美味,现已成为一种新的文化,广受大众欢迎,业界人士也从中收益。

因为即饮红茶饮料的主要目标群体是喜爱甜饮的人群,红茶饮料的购买频率不会像绿茶和咖啡那么高。无糖、低糖类及果汁类新品红茶的出现,可以吸引部分味觉较淡的消费者选择其成为日常饮料。麒麟饮料在宣传活动上打出了“红茶派”的新口号,这也将助推红茶饮品市场的扩大。“红茶派”的持续增加,可能会带动日本今夏的冰镇饮料市场需求。


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