囊括春季日剧收视率TOP3的朝日电视台如今面临着怎样的困境？

在2019年春季日剧家庭收视率的调查结果中，朝日电视台的3部电视剧《紧急取调室》、《特搜9 season2》、《科搜研之女》的收视率独占前三甲。但是这只是家庭收视调查结果，从个人收视率来看就不是这样了。

上述的收视TOP3同时也是65岁以上观众的最爱。但在其他年龄层，这3部电视剧的排名一落千丈。不同年龄的收视率的极端化与电视剧的观众定位密切相关。

收看朝日电视台电视剧的观众群体

今年春季日剧收视率调查中，关东地区的平均收视率：天海佑希主演的《紧急取调室》（共10集）为13.2%，成为GP段（晚间7:00~11:00）的民放收视冠军。第2名是井之原快彦主演的《特搜9 season2》（共11集），13.0%。第3名是泽口靖子主演的《科搜研之女》（共8集），12.5%。

虽然日本电视台的电视剧独揽收视TOP3，但是据スイッチ・メディア・ラボ的调查显示，个人收视率（关东地区）呈现出截然不同的结果。

井之原快彦主演的《特搜9 season2》

4~49岁的观众中，平均收视排行TOP3均为日本电视台的电视剧。但是50~64岁的观众更喜欢TBS的电视剧。其中，4~34岁的观众的收视排行TOP3中，日本电视台的电视剧数量占比从二分之一降至三分之一。50~64岁的观众的收视排行TOP3中，TBS的电视剧占到了七八成。也就是说朝日电视台的收视率TOP是依靠65岁以上观众的支持。

朝日电视台电视剧的特点

2014年左右，日本各大电视台的平均收视率差距并不大。虽然米仓凉子主演的朝日电视台电视剧《Doctor-X》获得了20%的收视率，为朝日电视台秋季日剧播放单元赢得了好成绩。但是其他播放单元的日剧一直处于混战状态。

米仓凉子主演的电视剧《Doctor-X》

到了2016年，朝日电视台电视剧收视率开始逐年取胜。

2014年，排名首位的朝日电视台的全年平均收视率与第二名日本电视台仅差0.7%。2016年与第二名TBS相差2.4%，2017年相差2.2%，2018年相差2.7%，差距逐年拉大。

2019年上半年，朝日电视台的平均收视率超第二名TBS3%以上。朝日电视台逐渐在电台领域建立稳固的根基。

实际上朝日电视台有自己的制胜方略

首先，题材固定。周三晚9点是“刑侦剧场“，周四晚8点是“周四推理剧场”，周四晚9点是“周四剧场”等。“周四剧场”以刑警类题材为主，还有医疗题材等。

春季日剧中，《紧急取调室》、《特搜9》、《科搜研之女》均为刑侦题材，3部日剧的平均收视率为12.9%，远远超过排名第2的TBS（3.1%）。

《科搜研之女》

其次，电视剧续集化。今年是朝日电视台建局60周年，全年收视率的关键就是《科搜研之女》了。《科搜研之女》在1999年首次登上朝日电视台，如今已经播出了19季。还有2000年开始播出的《相棒》，如今已经播出了17季。《特搜9》也是2006年开播的《警视厅搜查一科9系》系列的续作。

电视剧续集化有很多优点。其一就是剧情紧凑，因此对新接手的编剧和导演来说有充分发挥的空间，利于保证电视剧的质量，促进电视剧幕后制作团队的新陈代谢。这也是长篇连续剧发展至今的原因。

第三，续集的收视率越来越高。

已经播出的电视剧因为获得了广泛的知名度，所以续集在宣传方面没有多少难度。朝日电视台还会在午后剧场重播，所以在续集播出的时候同时播出以前的剧集，也是一种宣传方式。

收视率与广告收入密切相关

再来看看朝日电视台面临的困境。

因为朝日电视台难以获得64岁以下的观众，尤其是年轻人，所以面临着难以吸引赞助商的困境。年轻人更容易受广告的影响，是赞助商的重要目标客群。如果只针对65岁以上的老人播放特定的电视剧，仅仅意味着老人要看好几遍同样的广告，难以刺激商品需求。电视广告的费用多由年轻层的收视率决定，所以有很多赞助商喜欢赞助收视率低但是年轻观众占比高的节目。

《紧急取调室》剧组

近年来，赞助商对广告效果的审查更严格了。去年4月起，运动广告的费用参照标准从家庭收视率转为个人收视率。近十年，电视观众中，中老年年龄层的占比逐渐增高。也就是说这些重视个人收视率的赞助商们开始注重老年人群体。

不少日本媒体登载宣传朝日电视台电视剧的文章。作为民间放送组织，广告收入就是经营的根基。如果电视节目无法让观众知道赞助商，那么赞助商也就没有必要花重金在电视广告上了。

日本媒体研究所代表铃木祐司先生认为，今后朝日电视台还会制作面向老年人的节目和电视剧，但这对于朝日电视台和电视文化来说真的是在做加法吗？在收视率夺冠的光环下，朝日电视台正面临广告收入不稳定的困境。

未来的朝日电视台会采取怎样的策略，让我们拭目以待。