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囊括春季日剧收视率TOP3的朝日电视台如今面临着怎样的困境?

可妮兔·2019-07-07 17:03:00·娱乐
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摘要:在2019年春季日剧家庭收视率的调查结果中,朝日电视台的3部电视剧独占前三甲。但是这只是家庭收视调查结果,从个人收视率来看就不是这样了。不同年龄的收视率的极端化与电视剧的观众定位密切相关。 但这样的战略真的正确吗?

在2019年春季日剧家庭收视率的调查结果中,朝日电视台的3部电视剧《紧急取调室》、《特搜9 season2》、《科搜研之女》的收视率独占前三甲。但是这只是家庭收视调查结果,从个人收视率来看就不是这样了。

上述的收视TOP3同时也是65岁以上观众的最爱。但在其他年龄层,这3部电视剧的排名一落千丈。不同年龄的收视率的极端化与电视剧的观众定位密切相关。

囊括春季日剧收视率TOP3的朝日电视台如今面临着怎样的困境?

收看朝日电视台电视剧的观众群体

今年春季日剧收视率调查中,关东地区的平均收视率:天海佑希主演的《紧急取调室》(共10集)为13.2%,成为GP段(晚间7:00~11:00)的民放收视冠军。第2名是井之原快彦主演的《特搜9 season2》(共11集),13.0%。第3名是泽口靖子主演的《科搜研之女》(共8集),12.5%。

虽然日本电视台的电视剧独揽收视TOP3,但是据スイッチ・メディア・ラボ的调查显示,个人收视率(关东地区)呈现出截然不同的结果。

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井之原快彦主演的《特搜9 season2》

4~49岁的观众中,平均收视排行TOP3均为日本电视台的电视剧。但是50~64岁的观众更喜欢TBS的电视剧。其中,4~34岁的观众的收视排行TOP3中,日本电视台的电视剧数量占比从二分之一降至三分之一。50~64岁的观众的收视排行TOP3中,TBS的电视剧占到了七八成。也就是说朝日电视台的收视率TOP是依靠65岁以上观众的支持。

朝日电视台电视剧的特点

2014年左右,日本各大电视台的平均收视率差距并不大。虽然米仓凉子主演的朝日电视台电视剧《Doctor-X》获得了20%的收视率,为朝日电视台秋季日剧播放单元赢得了好成绩。但是其他播放单元的日剧一直处于混战状态。

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米仓凉子主演的电视剧《Doctor-X》

到了2016年,朝日电视台电视剧收视率开始逐年取胜。

2014年,排名首位的朝日电视台的全年平均收视率与第二名日本电视台仅差0.7%。2016年与第二名TBS相差2.4%,2017年相差2.2%,2018年相差2.7%,差距逐年拉大。

2019年上半年,朝日电视台的平均收视率超第二名TBS3%以上。朝日电视台逐渐在电台领域建立稳固的根基。

实际上朝日电视台有自己的制胜方略

首先,题材固定。周三晚9点是“刑侦剧场“,周四晚8点是“周四推理剧场”,周四晚9点是“周四剧场”等。“周四剧场”以刑警类题材为主,还有医疗题材等。

春季日剧中,《紧急取调室》、《特搜9》、《科搜研之女》均为刑侦题材,3部日剧的平均收视率为12.9%,远远超过排名第2的TBS(3.1%)。

囊括春季日剧收视率TOP3的朝日电视台如今面临着怎样的困境?

《科搜研之女》

其次,电视剧续集化。今年是朝日电视台建局60周年,全年收视率的关键就是《科搜研之女》了。《科搜研之女》在1999年首次登上朝日电视台,如今已经播出了19季。还有2000年开始播出的《相棒》,如今已经播出了17季。《特搜9》也是2006年开播的《警视厅搜查一科9系》系列的续作。

电视剧续集化有很多优点。其一就是剧情紧凑,因此对新接手的编剧和导演来说有充分发挥的空间,利于保证电视剧的质量,促进电视剧幕后制作团队的新陈代谢。这也是长篇连续剧发展至今的原因。

第三,续集的收视率越来越高。

已经播出的电视剧因为获得了广泛的知名度,所以续集在宣传方面没有多少难度。朝日电视台还会在午后剧场重播,所以在续集播出的时候同时播出以前的剧集,也是一种宣传方式。

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收视率与广告收入密切相关

再来看看朝日电视台面临的困境。

因为朝日电视台难以获得64岁以下的观众,尤其是年轻人,所以面临着难以吸引赞助商的困境。年轻人更容易受广告的影响,是赞助商的重要目标客群。如果只针对65岁以上的老人播放特定的电视剧,仅仅意味着老人要看好几遍同样的广告,难以刺激商品需求。电视广告的费用多由年轻层的收视率决定,所以有很多赞助商喜欢赞助收视率低但是年轻观众占比高的节目。

囊括春季日剧收视率TOP3的朝日电视台如今面临着怎样的困境?

《紧急取调室》剧组

近年来,赞助商对广告效果的审查更严格了。去年4月起,运动广告的费用参照标准从家庭收视率转为个人收视率。近十年,电视观众中,中老年年龄层的占比逐渐增高。也就是说这些重视个人收视率的赞助商们开始注重老年人群体。

不少日本媒体登载宣传朝日电视台电视剧的文章。作为民间放送组织,广告收入就是经营的根基。如果电视节目无法让观众知道赞助商,那么赞助商也就没有必要花重金在电视广告上了。

日本媒体研究所代表铃木祐司先生认为,今后朝日电视台还会制作面向老年人的节目和电视剧,但这对于朝日电视台和电视文化来说真的是在做加法吗?在收视率夺冠的光环下,朝日电视台正面临广告收入不稳定的困境。

未来的朝日电视台会采取怎样的策略,让我们拭目以待。


*文章为作者独立观点,不代表日本通立场

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fiveother21
老人台!!!!!!!!
2019-07-07 19:40:04
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