作者：可妮兔
9月17日，日本著名服装品牌优衣库全球旗舰店翻新后重新在东京银座开业，与以往零售业务不同的是，这次优衣库给大家带来了全新的购物体验。
在12层高的银座店里，如果顾客消费满1500日元（折合人民币约87元）就可以在打卡区拍照留念。
优衣库还与银座代表性的老字号合作，推出了联名款T恤、包包，如鸠居堂、银座木村屋、银座千疋屋、歌舞伎等。
值得注意的是，新店顶层12楼首次推出了“UNIQLO COFFEE”，这也是优衣库在全球2309家门店中首次开设咖啡厅。
咖啡店设计延续了优衣库一贯的简约休闲风格，白色墙面、木质吧台、少量座椅。
在这里，顾客可以品尝到优衣库原创混合咖啡，还有与著名洋果子品牌 GINZA WEST 合作推出的黄油曲奇（均为200 日元，约合人民币 11.6元）等美食。
可以看出咖啡价格很亲民，重点是顾客在购物的同时，可以轻松品尝到世界独一无二的优衣库咖啡。
服装卖的好好的，为什么又做起了咖啡生意？
优衣库银座店负责人小河雅说，“我们希望顾客在嗨购的过程中有地方歇脚，尤其是银座店很大，有12层高，想让大家能够稍作休息。”
那么，日本网友对优衣库咖啡的体验感如何呢？
价格很便宜啊！与时俱进。如果附近有星巴克和优衣库咖啡，我可能会选择去优衣库^_^”“
但其实大部分日本网友并不买账。
“天太热了我就点了杯200日元的冰咖啡。虽然很好喝，但第一次用纸吸管太痛苦了，清爽口感我更喜欢7-11的冰咖啡。还有450日元的GESHARY咖啡也很值，下次试试。”
“我觉得在等改裤边、等试衣服、还有走累了嗓子也干了的时候，这是个不错的主意。咖啡酸味略浓很好喝，曲奇饼干也是银座店独有的。但是……座位太少了！只有对着墙面的吧台能座6个人~~~！最后只能打包带走！然后我就走出店在路上喝完咖啡……现在是疫情期间希望以后能增加点座位！”
“咖啡店的气氛给人感觉就是经营不好的话可以直接改做收银台，说到底就是如果觉得从自动贩卖机上买着带走有些奇怪，那么用纸杯也很难带出店的程度吧。感觉这儿也能当作等改裤边、等人的地方。”
“优衣库真的要做咖啡嘛？主业应该是服装吧，如果想喝咖啡我会去其他店，毕竟银座有很多咖啡店。”
不知道门店负责人看到这些评论会作何感想，其实优衣库不按套路出牌这已经不是第一次了，去年开业的原宿店等3家门店就专门开设了“鲜花店”。
看看这风格，让顾客沉浸在花海之中购物也是很特别的体验啊（当然花粉过敏者除外……）。
结合门店位置特色是优衣库跨界创新的主要思路。
例如优衣库东京乐天浅草大厦的新店就别具一格，门店设计融入了象征浅草的千社札（日本神社和寺院参拜时，贴在天井和墙壁上的姓名贴纸）为主视觉元素，还有浅草的手绘灯笼。
店内还有许多与当地品牌合作的展区
甚至还为顾客开设了浅草特色的艺术展区（感觉没点艺术细胞都不配购物）。
不过从这些跨界创意中可以看出，日本零售行业也在不断内卷，单做老本行可能还不够，尤其是在后疫情时代。
这不，优衣库的姊妹品牌也按捺不住了。
GU在去年9月推出了全新彩妆品牌“#4me by GU”，美妆系列包括口红、唇釉、眼影膏和眼影盘。
彩妆成分天然，外包装用的都是可再生纸，关键价格还很亲民，大概在40-100元。
（个人觉得设计感稍欠缺……不过都这价格了还要什么自行车！）
实际上，GU在2015年就推出过指甲油和唇彩，但是因为难以调整产量没有维持下去。
这次“#4me by GU”的推出不仅广泛征求了消费者意见，还结合当下专门设计了不沾底妆的口罩，颜色多样，据说戴上去还有显脸小的效果。
说到跨界创新，怎能少得了日本无印良品（现由良品计画经营）？
早在2019年4月，无印良品就跨行做起了酒店生意，在东京开了日本首家酒店 “MUJI Hotel Ginza”，豪华地段的极简风格酒店着实吸引了不少目光。
无论是跨界经营，还是更新创意，都体现了企业为在时代浪潮中获得生存而不断努力。
当然跨界领域再广，最终还是要回归到产品和服务的质量上。
最近无印良品定了个小目标：到2030年底营业额要达到目前的6倍，每年新增百家门店。
然后继续打磨品牌，9月23日新开业的金泽店专门把室内的墙壁和门都缩减到最小化，力争把极简风格做到极致。
赚钱的同时也不忘社会责任，例如继续与千叶县多地福利机构合作开展移动售卖下乡计划，帮助很多老年人解决购物难题。
话说回来，作为消费者个人更期待优衣库等亲民品牌能继续推陈出新，让大家获得不一样的消费体验。
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