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日本百货商城销量低迷,想重返辉煌需全面改革

hinaken·2019-07-01 14:00:58·经济
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摘要:在日本曾经作为街道象征的各大百货商店如今都有了倒闭的风险,其中百货商店所遇到的危机又因所处城市大小而有所不同,但它们都将迎来全面改革的时期。

随着网络的电子销售成为主流,以及受到Out Let等大型购物中心和家电零售店、快时尚店铺的兴起等影响,日本的大型百货商店的顾客正在逐渐流失。特别是大城市以外的地区,因外国游客访日引起的“爆买”效果并不明显,而且以年轻一代为中心,不再进入高级百货商店购物。因此,各大百货商店纷纷从地方撤出,闭店的热潮还在持续。

过去的百货商店,应该是集高级品牌的服装和化妆品,高价的珠宝,最时尚的东西于一体的街道象征。现在人们进入了快速生活的时代,大家不再重视购买节日礼物,百货店也不是特别的地方了。那么,百货商店经历了怎样的变迁,又将如何走过令和时代呢?


总销售额连续4期减少

截止到2019年6月,COSMOS2中收录的以百货商店经营为主业的企业共有90家。该90家公司2017年度的总销售额为6兆1927亿日元(约合人民币3615.61亿元),约比上年减少0.3%,从2014年到2017年连续4期的减收。根据日本百货协会的统计,总销售额在1991年达到顶峰后,已经呈现了26年的下降趋势。

从日本百货协会的数据来看2017年不同地区的销售额,与上一年相比,北海道地区减少6.0%、东北地区减少4.1%,各地方的销售额都有了不同程度的降低。

城市方面,以大阪6.6%的增长为首,札幌增加了3.5%,福冈增加2.5%,仙台增加0.6%,东京增加0.5%,横滨也增加了0.4%。这些大城市因为有着富裕阶层,而且访日游客也刺激了消费。所以小地方的百货商店才是真正面临着十分严峻的现状。

从不同商品的销售额来看,原先受欢迎的布料销售情况明显不佳。2017年布料销售额同比下降2.8%,从2004年3万亿日元的销售额到2017年仅约1.8万亿日元(约合人民币1050.93亿元),13年内约减少了40%。

另外,家电产品与前一年相比减少了12.7%,家具减少5.8%,女士服装减少2.8%。相反,访日游客喜欢的化妆品行业增加了17.1%的销售额。面向富裕阶层的艺术品、金银珠宝等也增长了3.6%。


破产率低,闭店、缩小营业范围的现象不断

大型百货店sogou集团曾创下日本第一的销售业绩,但在2000年背负6891亿日元(约合人民币402.33亿元)的债务而破产了,在平成年间的大规模破产中排名13。而百货商店的破产从2000年的30起,在2013年变为以后平均每年1起以下,处于破产率低的状态。

日本百货商城销量低迷,想重返辉煌需全面改革

虽然破产的情况不多,但是地方百货店接连闭店。三越伊势丹计划在今年9月末关闭伊势丹府中店和伊势丹相模原店,另外山形县的大沼也宣布在8月15日关闭米泽店等,2019年关闭(包含预计)的百货商店达到约10家。

日本百货商城销量低迷,想重返辉煌需全面改革

除此之外,Seven & i Holdings旗下的关西sogou神户店(神户市)等3个店铺,运营阪急·阪神百货店的H2O Retailing采取转让店铺或缩小卖场面积等方式的百货商店也有不少。

造成这样的局面,与地方人口严重减少密切相关。根据日本总务省统计局的数据,2017年,人口比前一年增加的仅有东京、千叶、埼玉、神奈川、爱知、福冈、冲绳7个都县。而减少了5%以上的都道府县,包括北海道在内有25个,其中青森、岩手、秋田、山形、高知县都减少了10%以上。

如果因人口减少而撤回原先面向消费者的产业,将很难获得生活所需的商品和服务。地方的生活因此变得越来越不方便,导致人口流向城市,如此恶性循环。预计百货商店今后在人口减少的地区依然会陷入苦战。


不论地方还是城市,百货商店都需走向新时代

地方百货商店不仅对访日游客的吸引不大,高级服装、化妆品品牌等传统业务招揽客人的效果也并不明显。因此为了生存,百货商场中店铺的改革是当务之急。地方百货店最大的竞争对手就是车站的大厦,应该招揽原本要入驻大厦的服装店、饮食店,多举办路演和活动,引进公共性高的休闲设施等,脱离传统的百货店形象。

在九州地区居住的50多岁女性表示:“说起以前的百货商店,屋顶上既有游乐园,还可以跟小动物互动,有很多充满魅力的活动,去的话会很开心。最近比起买东西,更想把钱花在创造美好回忆上,如果百货店成为让我感到治愈和安乐的地方的话,我会更想去的。”

在城市的百货商店,由于临近2020年东京奥运会访日游客的增加,其消费额度值得期待。仅针对日本国内的个人消费,预计到2019年10月消费税上调之前为止,以高价商品为中心的消费需求也会增加。

但是,消费税增涨后带来的反作用和节约意向的提高,以及东京奥运会后的旅游低迷等,今后的担忧将不可避免。根据企业的不同,百货商店还会采取导入手机支付、在SNS上积极发布情报信息等举措。

令和时代的百货商店将如何生存下去?我们期待着它们随着时代的变迁而改变姿态,持续着前所未有的创新,让百货商店在未来再次成为街道上闪耀的象征。

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