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日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

日本通·2020-08-10 16:11:18·社会
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摘要:《动物之森》成为了2020年上半年Twitter推文中出现最多的游戏,是很多人疫情居家的首选。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

8月5日,Twitter公开了2020年上半年推特上游戏相关的话题推文数量排行榜,日本任天堂推出的《动物之森》排名第一。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

风靡全球的《动物之森》,成为了2020年上半年Twitter推文中出现最多的游戏。

5月7日,任天堂公开的2020年3月期财年(2019年4月~2020年3月)的财报中显示,本财年任天堂营业额 13,085 亿日元(约864亿人民币),同比增长9%;营业利润3523 亿日元(约233亿人民币),同比增长41.1%;纯利润为2586 亿日元(约171亿人民币),同比增长33.3%。同时,本财年任天堂售出 2103 万部Switch游戏机,较上年的 1695 万部增长24%。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

任天堂表示,《动物之森》发售10天就卖出1177万份,创下了Switch游戏史上销量最高的历史。任天堂预估下一财年(2020年4月~2021年3月),还将卖出1900万台Switch。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

那么,《动物之森》为何如此受欢迎呢?它究竟有何魅力呢?

 让我们来看看日本媒体的分析。

  • 疫情期间,居家时间增多

根据Twitter的调查结果显示,同个时间里,“新冠病毒”、“动物之森”、“口罩”、“感染者”、“居家时间”这五个词的推文数量来看,动物之森”的推文数量比“新冠肺炎”少了一些,共有2180万则。这个数量,远远超过了“口罩”、“感染者”、“居家时间”。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

“新冠病毒”、“动物之森”、“口罩”、“感染者”、“居家时间”这五个词的推文数量调查(统计时间为:2020年3月1日-6月30日)

由此可见,《动物之森》在推特上如此之火的一个原因就是:疫情期间,因为外出受限,居家时间增多,大家在家玩游戏的时间也变多了。其实不止《动物之森》,疫情期间,其他游戏的销售量及推文数也都增加了。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

各游戏的销售份数和推文数(销售份数统计时间为:2020年6月1日~2020年6月7日;推文数统计时间为:2020年3月1日-6月30日)
  • 自由开放真实的世界

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

在《动物之森》里,你是自由的。在游戏中,你可以定制自己的角色,一个废弃的岛屿。荒岛的时区和地区都与你所处的位置一致,它的时间、日期、季节与现实同步(有时甚至天气也一样)。同时,你还可以定制“家具”、“DIY食谱”等。可以根据自己的喜好,建立一个自己理想中的“岛屿和家”,这也是许多玩家“走火入魔”的原因吧。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

Sam Sharma(EA游戏制作人)评价《动物之森》的时候说到:“它给予玩家很高的自由度,鼓励他们探索发现,同时又明确地告诉你可以在岛上做什么。这为两个群体都提供了优质的体验。那些喜欢做任务的,发现自己有无尽的任务可以去完成,每一样都能得到回报;那些爱探索的总会发现自己的好奇心一直在得到嘉奖。”

如果你停下脚步,听到周围传来了虫鸣,那不妨拿出铲子挖一挖吧。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

《动物之森》,是一个开放的国度。你和朋友交流时,可以自豪的炫耀在《动物之森》里自己建的岛屿和房子, 还可以和对方交换物品。现实朋友也可以在《动物之森》的世界里一起合作哦。Switch的多个玩家能在一个岛屿生活,居住同一个村庄,一起工作,一起创造一个好看的场景。同时,还可以交换物品。比如说你降落在一个满是梨树的岛屿上,那么,如果你想开辟一个橘子林或樱桃园,唯一的方法是找到有这种水果的朋友,去他们的岛屿旅行一次,跟他们进行一场交易。生日当天,你可以叫上老铁们一起开个生日party。结婚时,你也可以邀请亲朋好友来参加你的婚礼。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

在《动物之森》里,建岛屿和房子,是要花很多钱的。房子是离不开贷款的,在《动物之森》里,你可能也是一个背负房贷的“房奴”哦。被隐喻为炒股的大头菜,是《动物之森》的热门经济活动之一。《动物之森》里面,大头菜是没办法种植的,大头菜只能进行购买售出。这里就出现了商机,很多玩家会找商人买大头菜,再寻找时机把大头菜卖给豆狸,从中赚取差价。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

日推上也有网友表示,自己开始了悠闲的无人岛生活,不料不久之后,就被狐狸催债“因为你出国旅行花了太多,你现在要还我钱啦。”

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《动物之森》,如果要用一句话来形容的话,那就是“在属于你的无人岛上自由自在地生活”。在这里,你也可以春来赏樱花,夏日观花火。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

Romana Ramzan(格拉斯哥卡立东尼安大学的游戏叙事讲师)是如此描述《动物之森》:“就像进入一个平行世界,它是你一直想要的那个宇宙,却不可能在现实中得到。”

确实如此,在这么一个自由开放真实的世界里,大家都会“走火入魔”吧。

  • 媒体化

 《动物之森》拥有强大的服装和家具及图案设计系统,玩家可以随心所欲地设计自己的衣服和家具等等。自己设计的所有东西都可以被分享,可以进行全球性的交流。国内外的服装品牌和美术馆会通过《动物之森》公开自己的设计,让作品在全球范围内流通。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

韩国电竞团队100 Thieves在《动物之森》中推出了过去三年发布的所有运动衫,他们的服饰通常发布几分钟后就会被抢购完,此次,玩家输入编码就能够免费收藏,这也不失为一种优质的新媒体营销,很多玩家会在现实生活中购买,这样就实现了线上线下同步了。

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值得一提的是,很多美术馆也都媒体化了。2020年4月17日,美国洛杉矶的盖蒂博物馆日前开发了一款工具(“Animal Crossing Art Generator”),允许玩家将7万多幅藏品以图像的形式导入《动物之森》。蒂美术馆在网站上公开了,它可以将自己的收藏作品转换成热森内可使用的形式的图像。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

盖蒂美术馆“Animal Crossing Art Generator”的画面

这些设计、美术馆的媒体化,利用了《动物之森》这个平台,推广了自己的作品,促进了交流。但同时,他也推动了《动物之森》在全球性范围的传播。

  • 名人效应

《动物之森》如此之火,还有一个原因,那就是“名人效应”。

《动物之森》发售之后,全球人民纷纷等岛开荒。岛上也经常有好莱坞大咖出现,如果你的岛上大头菜价格卖得高,说不定哪个大咖就来你岛上卖大头菜了。

之前,推特上一名网友jessa晒出了自己岛上一颗大头菜599的收购价,就引来了《环指王》的男主佛罗多的扮演者的伊莱贾·伍德。日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

他希望能到jessa的岛上卖掉手中的大头菜。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

拿到上岛密码后,伊莱贾·伍德真的来到了jessa的小岛,一上岛,就称赞其“真是个美丽的岛啊”。看到桃子,还特意向岛主申请许可“可以给我个水果吗?”。 伊莱贾·伍德卖完大头菜后,还和岛上的玩家留影纪念,回去后还在自己的推特上发了岛上快乐时光的视频截图。

除了《环指王》,《惊奇队长》 也来了。其实,惊奇队长的扮演者布丽·拉尔森就曾在Ins为刚刚发售的《集合啦动物之森》做过广告,并且她表示,在这样一个没法外出哪都去不了的时期,《动物之森》无疑是在家能做的最“完美”的事情。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

不止国外,国内很多大咖也纷纷在社交网站上“暴露”了自己等上岛的事实。阿信(五月团主唱)曾在微博上询问你们岛上大头菜多少钱啊,可不可以去你岛上买大头菜呀。

SHE的Selina也在Ins上晒过自己的鲟鱼,阿信还蹦蹦哒哒地跑去人家底下评论,问人家岛上大头菜的价格,看来是很迫切想要卖个好价钱了。

日本任天堂推出的《动物之森》为何能火遍全球?

这种名人效应,对《动物之森》来说,无疑就是最大的营销。我的idol都在玩了,为了离他更近,哪有不玩的道理呢?万一哪一天,我的idol就来我岛上卖大头菜了呢。

钓鱼,卖菜,赏樱,设计,看花火大会……今天,你上岛了吗?

*文章为作者独立观点,不代表日本通立场

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