作者：可妮兔
2022年日本100强企业的品牌总价值总额较上一年增长6.9%（去年为下降3.9%）。
2022年日本企业品牌价值100强中下降的企业有21户（去年为48户），主要品牌的价值基本都在恢复。
丰田连续14年获得“日本最佳品牌”第一名。
Mercari（日本二手交易网站 又称：煤炉）的品牌价值增长率最高，为39%。
随着评分范围的扩大，Nissay（日本生命保险）、Chugai（中外制药）、Meiji Yasuda（明治安田保险）、Sumitomo Life（住友生命）、Astellas（安斯泰来制药）、Daihatsu（大发工业）、CAINZ（家迎知）等初次入选。
前不久，日本最大的综合性品牌咨询公司Inter brand japan将不同企业持有的价值换算成金额（即品牌价值评估），公布了2022年（即第14届）日本企业品牌价值排行榜“Best Japan Brands 2022”。
自2000年以来，Inter brand japan公司参照全球企业品牌价值排行（Best Global Brands）的评价方法，将日本品牌与世界主要企业品牌置于同一尺度上相比较，以世界标准将日本企业的商业资产作为衡量企业品牌价值的指标。
为了进一步扩大价值评估的企业范围，今年Inter brand japan修改了评价对象标准，将之前以“上市”为标准的要求改为“公开各类财务信息，且已审核的财务信息可用。”此外，之前在评价范围之外的医药类企业品牌这次也参与了评估，企业价值排行榜被进一步刷新。
2022年日本企业品牌价值排行榜概况
在疫情常态化的背景下，2022年日本企业品牌价值排行榜前100名品牌的价值较上年平均上涨8.6%（去年为下降0.5%）。此外，100强中有21个品牌价值较上年有所下降（去年下降的有48个），100强品牌的价值总额已达2540亿美元，较上年增长6.9%，日本主要企业品牌的价值正在顺利恢复。
从本届上榜企业的评估数据中可以看出，在“品牌强度分析”十要素方面，品牌价值有巨大提升的企业在“Trust（信用度）、Agility（敏捷力）、Participation（共创性）”3个要素上均有较大提升。
去年数据显示，“Trust（信用度）、Agility（敏捷力）、Empathy（共感力）”3要素对企业影响力较大，而今年的结果表明，日本企业品牌的发展正在从“满足顾客需求的能力”（共感力）向“共享顾客与价值的能力”（共创力）转变。
疫情带给我们不确定性的同时也带来了可能性，围绕人相关的环境正在发生剧烈改变。曾经只站在企业视角的竞争战略难以得到大家的支持，而且可能会给社会的发展带来危机。
近年社会已发生巨大改变，顾客的行为也在持续变化，与之相关的判断标准、职工的意识、以及背景环境都在发生改变，探索人与人之间的深层情感让企业描绘出了未来成长的道路。
以“人是抽象的概念”为中心的发展战略成为时代不可或缺的内容，也被主要企业品牌牢牢地抓住。今后企业要想得到长足的发展，就必须要以目的方向和行动前提做基础，并且该基础必须是无法动摇的坚定的客观事实。充分发挥效率和人性，并注入灵魂，这就是品牌的作用。
较上年相比品牌价值增长率Top5
● Mercari（排名89，品牌价值较上年增长39%）
Mercari（日本二手交易网站）始终延续“创造新价值、开创全球性市场”的理念，不断推进跨境电商业务，强化电子支付，提升二手交易市场服务。Mercari针对中老年消费群体推出了“60岁以上消费者的组合服务”，从而扩大了目标市场。
此外，Mercari还在美国二手交易市场手机应用平台上与UberEats合作，实现最快当日送达的“Mercari Local”服务。公司还成立了包括企划、开发、运营在内的综合性公司“Souzoh”，用户可以在Mercari Shops中实现交易。“Souzoh”彻底满足了不同顾客的需求，同时也能迅速开展服务。
● Fujifilm（排名36，品牌价值较上年增长34%）
Fujifilm（富士胶片）通过相片事业培育出先进、独立自主的高科技产业，并整合出“保健、物质材料、商业技术革新、显像”等4项事业。2021年日本富士施乐公司（主营打印机）更名为富士胶片。
同时，富士集团开展了全球品牌打造企划“NEVER STOP 2021”、“Accelerate your business success”，在全球倡导品牌理念。此外，为增进理解，富士还利用“FUJIFILM Corporate Movie”对全球的职员开展e学习，加速推进新Fujifilm品牌的构建。
● Ajinomoto（排名37，品牌价值较上年增长30%）
Ajinomoto（味之素）依据2017年的中期经营计划，以品牌价值可视化为基础，推进长期连续的品牌经营战略。Ajinomoto通过发展事业解决社会性课题，创造地域性、社会性价值，开创“ASV(Ajinomoto Group Shared Value)”经济价值理念，并将该理念落实于“企业价值向上周期”中，在强化经营领导力中，打造“解决饮食与健康课题、提升人类健康”的品牌目标。
关于这一点，就连调查公司的读者也留言表示“‘Eat Well, Live Well ’的标语让人产生共鸣，感受到了企业用心良苦。”品牌存在的意义与顾客的体验及评价密切相关，业绩也会随之向好。因此，与2016年相比，Ajinomoto的企业品牌价值在6年间就实现了86%的飞速增长。
● WORKMAN（排名70，品牌价值较上年增长29%）
WORKMAN（日本工装品牌）以“成为对环境、对顾客均友好的企业”为目标，致力于开发减轻地球环境负担的事业及产品。WORKMAN开发了“妈妈试衣间”，为哺乳期女性提供相关产品和服务，还与野营爱好者、背包族共同开发户外用品事业，顾客面不断扩大，进一步提升了品牌的影响力。
调查公司也有不少人表示，WORKMAN能够“理解顾客需求”，“想要的商品应有尽有”。WORKMAN取消了“加班、工作完成期限、销售目标、公司活动”等，倡导员工在没有压力的环境中开发商品，实现了员工满意度划时代的提升。即使在疫情的背景下，WORKMAN依旧能够独立开展多项措施，成功实现品牌加速发展。
● Nitori（排名59，品牌价值较上年增长29%）
Nitori（日本最大的家居连锁店）在激烈的市场竞争中依然能够保持连续34期收入和利润正增长。Nitori倡导“为全世界的消费者提供丰富的居住体验”，不断向海外市场进发。2021年2月，Nitori将“协调性是大家的”理念奉为哲理，不断为消费者提供丰富的居住体验。调查时也得到不少好评，如“全心全意从顾客的视角开发商品”。
Nitori前不久收购了岛忠（日本家居购物中心），进一步扩大家电事业。此外，Nitori还面向成年女性开发服装品牌“N+”、家居品牌“N warm”、“N cool”等，做大做强制造业、物流业、it零售业，始终坚持顾客视角做商品，不断做出新挑战，进而壮大品牌。
新入榜企业
● Nissay（排名52）
Nissay（日本生命保险）以“立足顾客本位开展业务”为宗旨，并将相关的方针、措施以及结果公开。Nissay在其中长期计划（2021-2023）《Going Beyond -不断超越》中提出，企业的经营愿景是“毫不动摇做市场的领航者”，目标是“用‘人・服务・科技’支撑顾客与社会的未来。”
此外，Nissay表示要紧贴顾客与社会的“当下”，饱含热情传递安心的“未来”。企业新的理念是“连接当下与未来”。
● Chugai（排名68）
Chugai（中外制药）坚持“通过变革药品和服务不断创造新的价值，为全世界的医疗事业及人类健康做贡献。”其核心价值观是“以患者为中心，保持开拓精神，诚实做事。”其目标是“与罗氏制药共同协作，将自主的自然科学与技术能力作为核心，以患者为中心实现医疗领域高度可持续发展，成为医疗保健行业的领军企业。”
Chugai在2030年新发展战略《TOP I 2030》提出要进行创药改革、开发改革、制药改革、Value Delivery改革、成长基础改革等5项改革计划，同时还果断提出将致力于研发治疗新冠病毒（抗体混合疗法等）的特效药。
● Meiji Yasuda（排名69）
Meiji Yasuda（明治安田生命保险）经营理念是“给您确切的安心，无论何时”。企业的愿景是“坚持选择获得信赖，打造对人最亲切友好的生命保险公司。”Meiji Yasuda还制定了“顾客的意向・伦理观、挑战・创造、合作・成长”的价值观，公司从2020年4月开始制定了十年规划《MY Mutual Way 2030》，当中提出公司计划十年后的希望看到的愿景是“给予人们健康与活力，成为大家身边最亲近的生命保险”。
Meiji Yasuda还推出以“大家的健康活力项目”、“地方活力项目”为主的提升健康、带动地方的措施，这些措施不断拓展了品牌形象，帮助企业占据市场，让每位员工理解参与品牌构筑的重要性，并激发员工以此为基础自发采取行动，自下而上开展小型集体活动“Kizuna运动”。
● Sumitomo Life（排名84）
Sumitomo Life（住友生命）的品牌愿景是“让你的未来更强”，并制定了4项先进的价值理念，即“无论何时何地都会持续提供‘先进的咨询和服务’、用强有力的商品开发引领业界、先人一步的‘感动品质’服务、为健康的人生及充实阳光的晚年生活提供支持”。
Sumitomo Life还推出了“健康增进型”保险“Vitality”，即如果顾客健康状态变好，就可以享受保费的折扣或返还金。在东京银座，Sumitomo Life专门开设了不销售保险产品的旗舰店，为顾客提供前所未有的新式服务体验场所。Sumitomo Life正在从“情理、人情、赠品”的经营方式向“幸福、技术革新、人力”方式转变。
2021年4月，公司成立社长直属的部门“人财共育总部”，将集中精力培育创造新价值的“人财”。
● Astellas（排名88）
Astellas（安斯泰来制药）的企业愿景是“立足于变幻中的医疗业最顶端，将科学进步转化为患者的价值。”公司的价值观集“患者意向、主体性、结果、多样性、诚实”5项要素于一体，形成了“One Astellas with the Astellas Way”的价值理念。每位职员均以患者为出发点，在日常业务中形成了患者至上的企业文化。
● Daihatsu（排名95）
Daihatsu（大发工业，主要生产小型轿车）品牌的标语是“Light you up（自我、协同、轻快）”，企业愿景是“大发集团要让世界的每一个人活出自我，享受轻快、闪耀、移动的生活。”
在2017至2025年中长期经营规划《D-Challenge 2025》中，公司提出“通过造车、造物（增强与顾客及地方的连接点）实现品牌发展”的目标。Daihatsu自创业以来，不断追求“SSC（简约、细小、紧凑）”的商品经营理念。
● CAINZ（排名99）
CAINZ（日本最大的HOME CENTER零售商）的企业经营理念是“承诺（让生活更轻松）”，愿景是“从日常生活中改变世界”，价值基准是“用善意服务、创造创新、超越束缚”。CAINZ通过解决地方发展难题，提出了与周边区域和店铺加强合作的方案。
目前公司不断开发IT零售业，将职工和顾客的“0压力、个性化、情感化、地区社会”作为关键词，高速开发多种多样的体系。CAINZ还将部门和顾客群整合，成立“专业”、“生活方式”、“日用百货”的新格局，追求顾客价值的同时也注重个性化商品的开发和店铺的建设。
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