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平成30年间 从多功能到素色成为主流的日本文具盒

陈皮糖·2019-03-25 10:09:16·经济
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摘要:在日本,平成年初流行的多功能型文具盒如今已不见踪影,取而代之的是素色的文具盒。担心功能过多的文具盒会使孩子分心,为营造学习氛围等原因,素色的实用型文具盒成了市场主流。在即将到来的下一个时代,将要登场的又会是怎样的文具盒呢?

平成30年间 从多功能到素色成为主流的日本文具盒

平成年初至今,日本流行的文具盒类型发生了极大变化。

平成年初,孩子们只要拿着当时流行的那种文具盒就成了班里的英雄。打开带磁铁的文具盒盒盖,按下按钮,铅笔和铅笔刀就会“啪”的一声弹出来。换个角度的话,就能看到盒盖上的图案在闪闪发光。上课时,调皮的同学也会无意按下按钮,故意让老师生气。课间休息时,同学们都在互相炫耀自己文具盒的多种功能。

但是,在平成时代即将过去的今天,流行的主流已变成素色、简约的文具。这三十年来究竟发生了什么变化?为了解这个问题,我们采访了1910年成立的老字号“KUTSUWA”文具公司。随着采访的进行,平成年代的回忆又浮现在了我们脑海中。

平成年初:多功能性文具盒的火爆时期

KUTSUWA公司商品开发部的橡尾洋介(62岁)自进入公司以来,便开始从事文具盒的设计工作。橡尾刚进公司的时候,正是能弹出尺子、橡皮等文具“多功能型文具盒”的全盛时期。当时,盒盖上都印着受欢迎的赛车以及动漫角色。在合体机器人人气高涨的时候,不仅能将放橡皮和铅笔的部分取下,还可以“咔嚓咔嚓”地自由组装的文具盒登场了。其中还有两面均可打开的、以及加上放橡皮的小盒子共有3面盒盖的新型文具盒。

“为了与竞争者相抗衡,每家公司都昼夜不停地在开发新型产品。每次推出的新型文具盒,盒盖的数量都在不断增加。最后,文具盒都变成了有6面左右的盒盖。”他笑着说道,当时还有学生上课时忘了密码,而无法打开带密码锁的文具盒。

在流行拼魔方时,有许多小零件、还能够像变形金刚一样可以变换成各种形状的文具盒登场了。当家电市场出现了双面可开的冰箱后,文具公司也设计出了可双面可开的文具盒。当时的宣传口号为“如左右手皆能击球的击球员一样,无论从哪边开都可以”。之后,厂家又不断开发出了双层的、带拨号盘等功能的新型文具盒。

最后,甚至连设计者都陷入迷茫。尽管如此,在短暂的迷茫之后,设计者仍然会重拾信心。“别皱眉头了,这都是因为平成是个有趣的时代吧。”

经济衰退、影响学业等原因导致多功能性文具盒辉煌不再

然而,随着泡沫经济的崩溃以及时间的推移,多功能型文具盒的销量迅速下降。某小学教师谈到,对于低年级学生来说,集中注意力本来就是个难题。出现这种文具盒之后,就出现了更多只顾玩文具盒、连老师的话都不听的孩子。出于对破坏学习氛围、影响学习成绩的担心,在学生监护人的支持下,不断有学校禁止学生使用多功能型文具盒。

素色文具盒成为了如今的流行主流

坚持“原则上文具盒必须是素色”的神户市教育员会表示:“无论怎么说,新式样的文具盒都会破坏教室内的学习氛围。学生之间还会出现能够购买、与无法购买的家庭经济能力的差异。禁止学生使用新型文具盒,是为了使文具盒回归其本来的作用,并营造注意力集中的良好课堂环境。”

即使是KUTSUWA公司,也将旺季时印有人物的文具盒数量减少到了占总比5成左右(全盛时期占比为9成),并开始销售素色等较普通的文具盒。此外,为注重实用性与功能性,KUTSUWA公司的文具盒开始采用与书包相同的材料,设计出了轻巧便携、以及左利手专用等类型的文具盒。

另一方面,在素色成为主流的同时,厂家开始更加注重文具盒的颜色以及细微之处的装饰。除了大部分女孩会选择的粉色外,驼色、墨绿色等用来搭配书包和校服搭配的颜色也是热销产品。橡尾表示:“由于家长亲戚的喜好的影响力增加了,不少学生在购买文具盒时,开始偏向于选择较成熟稳重的设计和颜色。一般来说,以前男孩选蓝色或黑色,女孩选红色或粉红色,但现在已看不到这种性别化分明的色彩分类了。”

在即将到来的下一个时代,将要登场的又会是怎样的文具盒呢?

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