介绍日本资讯大型中文门户网站
公众号

日本影视明星进军YouTube屡受挫,光有知名度还不够?

二七·2019-08-16 14:05:00·社会
5万阅读
摘要:迄今为止,已有许多电视明星进入YouTube,但是成功的例子却寥寥无几。同样作为视频媒体的电视和YouTube的无边界化日益增强,但这两者之间仍然存在着不相容的需求差异。

近期,斋藤工、デヴィ夫人、辻希美、夏菜、小屿阳菜等艺人持续转战YouTube。迄今为止,已有许多影视明星进入YouTube,但是成功的例子却寥寥无几。

另一方面,虽然也有 YouTube 红人进军电视市场,但是能引起观众兴趣的估计只有hikakin吧。同样作为视频媒体,电视和YouTube两大平台的无边界化日益增强,但这两者之间仍然存在着不可逾越的鸿沟。那么这所谓的洪沟是什么呢?

日本影视明星进军YouTube屡受挫,光有知名度还不够?


与知名度不成比例的YouTube播放次数

艺人进入YouTube之后,大家肯定会发出批判声:“艺人就乖乖待在电视界,不要来YouTube !” 与此相对,藤田ニコル在Twitter上说:“因为进军YouTube的艺人在电视和杂志方面也很活跃,所以不管对于YouTube还是艺人来说这是一个双赢的时代!”

确实,日本搞笑艺人组合“8.6秒火箭炮” 的视频“ラッスンゴレライ”是他们爆红的契机,“PERFECT HUMAN"的LIVE视频成为热门话题后,东方收音机组合就出演了《MUSIC STATION》(朝日电视台)等实例都让人觉得这是一个双赢的时代。但是,“ラッスンゴレライ”的爆红已经是4年前的事了。自那以后人们以为会陆续出现同时活跃在YouTube和电视上的“二刀流”艺人,但是很遗憾,这样的艺人寥寥无几。

所乔治从6年前开始,就在YouTube上更新吉他弹奏的视频等,作为国民大牌艺人,频道注册人数却只有13万左右。原SMAP组合成员的草彅刚,虽然频道注册人数超过了90万,但是最近的视频播放次数也有不到10万次的情况。他本人也在视频中感叹道:“最近大家似乎都看腻了我的视频,点开视频的次数都有点减少了。”

如今,就连在电视界拥有稳定人气的博多华丸·大吉,其频道登录人数也只有5万左右,从4年前开始便停止了更新。ねづっち、ひょっこりはん、小岛义雄等日本搞笑艺人的视频播放次数不超过1万的情况也屡屡发生。スギちゃん也持续在Youtube上更新了约1年,但是频道登记人数还不到1万,因此在5月份悄悄地关闭了频道。总的来说,有出于爱好而上传视频的艺人,也有将youtube作为演艺生涯一个发展新契机而倾注心思的艺人,不过可以看出在YouTube是光凭知名度无法定胜负的场所。


艺人YouTuber成功的秘诀是展现自己的“反差”和“真实”

当然也有一些成功的事例。以频道登录高达100万人的“カジサック”的频道主持人——搞笑艺人组合キングコング的梶原雄太为首,在热门频道“クリエイターズ・ファイル(创作者档案)”中介绍最新锐的创作者们的ロバート・秋山龙次和上传露营视频的ヒロシ,以及进行游戏实况直播的ゴー☆ジャス等人,可以说都是成功进入YouTube市场的例子。

这4个人的视频有一个共同点,他们都传达给看视频的粉丝们一种态度,就是他们只是在竭尽全力去做自己喜欢的事情而已。或许正因为如此,也没有给人留下容易成为批评理由的“轻视YouTube”的印象,甚至还能在他们身上看到在电视上看不到的某种“反差”,这种“反差”也可以引起观众很大的兴趣。

上传游戏实况视频的女明星本田翼,得到了诸如“能够轻松看到似乎是一个遥远存在的、超有名艺人在玩游戏的样子,真是一个不错的时代”“能够感觉到它真的喜欢玩游戏”“完全没有艺人感,看完之后没有不快感”等评价。仅仅2次的视频上传,频道登录人数就超过了100万。

日本影视明星进军YouTube屡受挫,光有知名度还不够?

因为上传游戏实况视频,而在YouTube上获得超高人气的女星本田翼

搞笑艺人组合キングコング的梶原雄太,因为上传的谈话视频有很多,被网民揶揄为“明明能在电视上做的事情却拿到YouTube来做”。 谈话视频的内容一般是以“电视上没有的”为概念的新颖内容。正如他本人所说,擅长谈话的艺人有很多,在以往的综艺节目中,没有发挥自己的特色就草草结束,而这次在YouTube上充分发挥了自己独特的风格。

搭档西野亮广也坚定地说:“梶原雄太是那种在艺人堆就展现不出特色的艺人,但是如果让他成为主角的话,一定会变得很有趣的。” 他对YouTube上梶原雄太的表现赞不绝口。从某种意义上说,比起电视,梶原雄太也许更适合YouTube。

另外,视频播放次数超过8000万的“ゆうこす”的原HKT48的菅本裕子,认为在YouTube上吸引粉丝的秘诀中最重要的久是“真实”,但是与此同时自己也意识到自己还是缺乏相关经验。在YouTube上,可以大方分享自己的住所、家人、素颜和恋人,视频也是自己编辑后即日公开,这样的“真实感”引起了许多共鸣,但是对于电视艺人来说,无论如何都需要兼顾经纪公司的制约和自己的广告形象等各种考虑,即使是在化妆视频中也很难看到真实的素颜。这种不真实并且草率的态度有时会引起YouTube用户的反感。

日本影视明星进军YouTube屡受挫,光有知名度还不够?

长传化妆视频的原HKT48的菅本裕子

虽说为了强调“真实感”,梶原雄太身着运动服登场,也公开了自己的妻子和孩子,但是另一方面,身为演员的本田翼,却没有露面,一心一意地进行游戏实况播放,这一点也受到了支持。


对人才的需求不同是电视艺人进军YouTube市场的最大壁垒

东方收音机组合中田敦彦,似乎把YouTube和电视作为完全不同的媒体来看待。虽然其本人也通过历史学习的视频稳步增长了在YouTube的人气,但是他说:“YouTuber风潮不会席卷电视界,电视艺人作为YouTuber而走红的可能性也相当严峻。”

实际上,人气YouTuber·木下佑香表示,对于电视节目中必须根据剧本进行对话的部分感到很郁闷,所以就拒绝了电视节目的邀请。虽然梶原雄太和ゴー☆ジャス都曾说过想增加电视节目的演出,但实际上也并没有那么执着于此,专心于自己能够作主的YouTube视频制作看起来也挺不错的。

即便是相同的视频媒体,在电视和YouTube上,所要求的人才和内容也存在着差异,而现在也是分别确立为不同的领域。如果说电视是可以欣赏艺人的超凡魅力、以固定的模式进行节目流程的视频媒体,那么也可以说YouTube就是充满了新鲜感和意外的突发事件等,可以欣赏到充满生活感的真实画面。


电视和YouTube都是不可复制的,任何一个都必须认真对待

搞笑艺人组合ウッチャンナンチャン的内村光良也表示,如果自己成为YouTuber的话,就必须做好退出所有常规节目的觉悟。实际上,梶原雄太在开始YouTube之前的10个月里,每天都看YouTube进行研究,发布视频后也会继续进行分析,睡眠时间大约为2小时。对于长期以来一直是“电视的人”的梶原雄太来说,这样一来就掌握了YouTube的使用方法和需求了,成功地让自己的独特风格“YouTube化”了。从过去的博客开始通过Instagram、Twitter等SNS与一般人拉近距离,并将其与工作和联系起来的艺人们很多。但是,当艺人们轻视YouTube,认为其也不过是自己演绎工作的延伸物的时候,可能会出现严重的失败。另外,YouTube自身的视频上传的收益分成率也发生了变化,与以前的盛况相比也有所下降。即使是YouTuber,最终还是因为“无法摆脱外行的气息”,进入电视市场也陷入了停滞不前的状态。

如今,我们再次认识到电视和YouTube都是仅凭“半吊子”的觉悟都无法成功的媒体,对每位艺人都有着超高要求。真正意义上的“二刀流(在电视和YouTube上都很成功)艺人”登场的日子,也许还很遥远。

*文章为作者独立观点,不代表日本通立场

本文由日本通平台签约作者发表,版权属日本通所有,未经许可,严禁通过任何形式转载。

参与讨论

登录后参与讨论

热门文章