日本影视明星进军YouTube屡受挫，光有知名度还不够？

近期，斋藤工、デヴィ夫人、辻希美、夏菜、小屿阳菜等艺人持续转战YouTube。迄今为止，已有许多影视明星进入YouTube，但是成功的例子却寥寥无几。

另一方面，虽然也有 YouTube 红人进军电视市场，但是能引起观众兴趣的估计只有hikakin吧。同样作为视频媒体，电视和YouTube两大平台的无边界化日益增强，但这两者之间仍然存在着不可逾越的鸿沟。那么这所谓的洪沟是什么呢？

与知名度不成比例的YouTube播放次数

艺人进入YouTube之后，大家肯定会发出批判声：“艺人就乖乖待在电视界，不要来YouTube !” 与此相对，藤田ニコル在Twitter上说：“因为进军YouTube的艺人在电视和杂志方面也很活跃，所以不管对于YouTube还是艺人来说这是一个双赢的时代！”

确实，日本搞笑艺人组合“8.6秒火箭炮” 的视频“ラッスンゴレライ”是他们爆红的契机，“PERFECT HUMAN"的LIVE视频成为热门话题后，东方收音机组合就出演了《MUSIC STATION》（朝日电视台）等实例都让人觉得这是一个双赢的时代。但是，“ラッスンゴレライ”的爆红已经是4年前的事了。自那以后人们以为会陆续出现同时活跃在YouTube和电视上的“二刀流”艺人，但是很遗憾，这样的艺人寥寥无几。

所乔治从6年前开始，就在YouTube上更新吉他弹奏的视频等，作为国民大牌艺人，频道注册人数却只有13万左右。原SMAP组合成员的草彅刚，虽然频道注册人数超过了90万，但是最近的视频播放次数也有不到10万次的情况。他本人也在视频中感叹道:“最近大家似乎都看腻了我的视频，点开视频的次数都有点减少了。”

如今，就连在电视界拥有稳定人气的博多华丸·大吉，其频道登录人数也只有5万左右，从4年前开始便停止了更新。ねづっち、ひょっこりはん、小岛义雄等日本搞笑艺人的视频播放次数不超过1万的情况也屡屡发生。スギちゃん也持续在Youtube上更新了约1年，但是频道登记人数还不到1万，因此在5月份悄悄地关闭了频道。总的来说，有出于爱好而上传视频的艺人，也有将youtube作为演艺生涯一个发展新契机而倾注心思的艺人，不过可以看出在YouTube是光凭知名度无法定胜负的场所。

艺人YouTuber成功的秘诀是展现自己的“反差”和“真实”

当然也有一些成功的事例。以频道登录高达100万人的“カジサック”的频道主持人——搞笑艺人组合キングコング的梶原雄太为首，在热门频道“クリエイターズ・ファイル（创作者档案）”中介绍最新锐的创作者们的ロバート・秋山龙次和上传露营视频的ヒロシ，以及进行游戏实况直播的ゴー☆ジャス等人，可以说都是成功进入YouTube市场的例子。

这4个人的视频有一个共同点，他们都传达给看视频的粉丝们一种态度，就是他们只是在竭尽全力去做自己喜欢的事情而已。或许正因为如此，也没有给人留下容易成为批评理由的“轻视YouTube”的印象，甚至还能在他们身上看到在电视上看不到的某种“反差”，这种“反差”也可以引起观众很大的兴趣。

上传游戏实况视频的女明星本田翼，得到了诸如“能够轻松看到似乎是一个遥远存在的、超有名艺人在玩游戏的样子，真是一个不错的时代”“能够感觉到它真的喜欢玩游戏”“完全没有艺人感，看完之后没有不快感”等评价。仅仅2次的视频上传，频道登录人数就超过了100万。

因为上传游戏实况视频，而在YouTube上获得超高人气的女星本田翼

搞笑艺人组合キングコング的梶原雄太，因为上传的谈话视频有很多，被网民揶揄为“明明能在电视上做的事情却拿到YouTube来做”。 谈话视频的内容一般是以“电视上没有的”为概念的新颖内容。正如他本人所说，擅长谈话的艺人有很多，在以往的综艺节目中，没有发挥自己的特色就草草结束，而这次在YouTube上充分发挥了自己独特的风格。

搭档西野亮广也坚定地说：“梶原雄太是那种在艺人堆就展现不出特色的艺人，但是如果让他成为主角的话，一定会变得很有趣的。” 他对YouTube上梶原雄太的表现赞不绝口。从某种意义上说，比起电视，梶原雄太也许更适合YouTube。

另外，视频播放次数超过8000万的“ゆうこす”的原HKT48的菅本裕子，认为在YouTube上吸引粉丝的秘诀中最重要的久是“真实”，但是与此同时自己也意识到自己还是缺乏相关经验。在YouTube上，可以大方分享自己的住所、家人、素颜和恋人，视频也是自己编辑后即日公开，这样的“真实感”引起了许多共鸣，但是对于电视艺人来说，无论如何都需要兼顾经纪公司的制约和自己的广告形象等各种考虑，即使是在化妆视频中也很难看到真实的素颜。这种不真实并且草率的态度有时会引起YouTube用户的反感。

长传化妆视频的原HKT48的菅本裕子

虽说为了强调“真实感”，梶原雄太身着运动服登场，也公开了自己的妻子和孩子，但是另一方面，身为演员的本田翼，却没有露面，一心一意地进行游戏实况播放，这一点也受到了支持。

对人才的需求不同是电视艺人进军YouTube市场的最大壁垒

东方收音机组合中田敦彦，似乎把YouTube和电视作为完全不同的媒体来看待。虽然其本人也通过历史学习的视频稳步增长了在YouTube的人气，但是他说：“YouTuber风潮不会席卷电视界，电视艺人作为YouTuber而走红的可能性也相当严峻。”

实际上，人气YouTuber·木下佑香表示，对于电视节目中必须根据剧本进行对话的部分感到很郁闷，所以就拒绝了电视节目的邀请。虽然梶原雄太和ゴー☆ジャス都曾说过想增加电视节目的演出，但实际上也并没有那么执着于此，专心于自己能够作主的YouTube视频制作看起来也挺不错的。

即便是相同的视频媒体，在电视和YouTube上，所要求的人才和内容也存在着差异，而现在也是分别确立为不同的领域。如果说电视是可以欣赏艺人的超凡魅力、以固定的模式进行节目流程的视频媒体，那么也可以说YouTube就是充满了新鲜感和意外的突发事件等，可以欣赏到充满生活感的真实画面。

电视和YouTube都是不可复制的，任何一个都必须认真对待

搞笑艺人组合ウッチャンナンチャン的内村光良也表示，如果自己成为YouTuber的话，就必须做好退出所有常规节目的觉悟。实际上，梶原雄太在开始YouTube之前的10个月里，每天都看YouTube进行研究，发布视频后也会继续进行分析，睡眠时间大约为2小时。对于长期以来一直是“电视的人”的梶原雄太来说，这样一来就掌握了YouTube的使用方法和需求了，成功地让自己的独特风格“YouTube化”了。从过去的博客开始通过Instagram、Twitter等SNS与一般人拉近距离，并将其与工作和联系起来的艺人们很多。但是，当艺人们轻视YouTube，认为其也不过是自己演绎工作的延伸物的时候，可能会出现严重的失败。另外，YouTube自身的视频上传的收益分成率也发生了变化，与以前的盛况相比也有所下降。即使是YouTuber，最终还是因为“无法摆脱外行的气息”，进入电视市场也陷入了停滞不前的状态。

如今，我们再次认识到电视和YouTube都是仅凭“半吊子”的觉悟都无法成功的媒体，对每位艺人都有着超高要求。真正意义上的“二刀流（在电视和YouTube上都很成功）艺人”登场的日子，也许还很遥远。