业界哗然！7-11出版“原创新书”的理由是？

最近，日本出版界开始出现了不符合常理的新火爆形式——在百元店和便利店中诞生了“畅销书”。

在这样的情况下，日本最大的便利店7 - 11将从10月开始发售集团限定原创书籍系列。让我们来了解一下最新动向。书在百元店、便利店很畅销

目前，日本全国共有1万1446家书店（截止至5月1日）。实际上拥有店铺的数量为1万174家，与20年前的2万2296家书店的数量相比，几乎减少了一半。其中，过去占一半以上比重的个人经营等小规模书店的比重正在下降。

有些人将这种状况指为出版业的不景气，但事实上并非如此，换了摆放的地方就变成了畅销书，这是无法按照常识解释的有趣动向。当然，这其中大概隐藏了与书店销售的相互作用使得出版更加活跃的可能性，十分值得深入了解。

例如，日本百元店的“大创”。

由“大创出版”担任策划，以每册100日元（折合人民币约6.68元）的价格在大创内销售书籍——钢笔字帖、益智题、幼儿读物等大受欢迎。每年发行约1700万本，累计发行数量已达到2亿。据悉，编辑部甚至有人说“如果卖不出100万册就是失败之作”。

而相对于以策划为中心的大创，以“作者”为中心的，则是便利店。

芝麻出版社为全家、罗森、MINISTOP、NewDays供应书籍，作为“全家自选BOOKS”、“On-Demand书自选with E-Book”等，对过去的人气作品进行包装。在这些便利店里，普通书店的作品也被放进简易贩卖箱里陈列，现在已经占据了杂志架的相当一部分。

与书店书籍的相互作用

而走原创路线的7- 11得到了重点关注，7& 11出版社企划编辑了“领导人物语录”系列，作为集团限定的原创书籍。虽然这是在书店和亚马逊上完全不流通的限定作品，但自创刊以来的3年半时间内，累计发行数已突破215万本。

在3大便利店巨头中，全家有1万6507家（截止到今年8月底），罗森有1万4659家（截止到当年2月底），7 - 11有2万1034家（截止到今年8月底）。虽然各个便利店经营的店铺规模有着显著的差异，但即使一个店铺只销售2- 3册，也需要3万册以上的初版印刷数量。

事实上，7- 11的“领袖人物语录”系列中，堀江贵文（事业家）、中野信子（脑科学家）、小林弘幸（顺天堂大学医学部教授）等人的作品极具人气，初版就印刷了5- 6万本。

虽然也有人指出这种新书销售方式是“书店的威胁”，但业内人士表示“并非如此”。

通过不与书店竞争的形式推出原创作品，结果不仅是作者的曝光度增加，还可以期待在书店流通的作品的销售额上涨。

7- 11每日的来店人数共计约2500万人。的确，以在便利店买书为目的来店里的人可能很少，但在7 - 11的2万多家店铺中都陈列的作品，这样的曝光效果也不容小觑。

如果在路过的便利店里，每天接触到带有作者照片的书，自然会记下长相和名字。去书店的时候，如果那个作者的普通作品是畅销书的话……产生“买来看看”的想法也不足为奇。

7- 11出版“原创新书”的全貌

某业内人士指出：“不是和书店有竞争的感觉，而是互相支持出版文化，使其更加活跃。从便利店的特性来看，高单价的作品很难做。在街头的便利店中，可以以降低门槛的形式轻松接触书籍，了解到阅读的乐趣后，在书店购买更正式、更专业的作品，如果能形成这种潮流的话就好了。”

在这样的情况下，据采访得知，7& 11集团从10月1日开始，将会创立新限定的原创系列。

为了让消费者进一步意识到现在是终身学习时代，以“学习”为主题，第一弹是坂上忍著《讨价还价的勇气》，中野信子著《靠近大脑 远离大脑》，穗积樱著《睡眠课程》的三部作品定价均为500日元（折合人民币约33.42元）+税，初版各约发行6万本。

“用和书店卖的书籍同一品质来制造。将以往5章制定的内容凝练到3章左右的程度，文字的大小适合阅读，还会配上照片和插图等，让读者享受到视觉上的乐趣。”

过去，业界普遍认为“在便利店卖书很难”，但是如今情况发生了逆转。让我们持续关注今后的发展情况吧。