为什么中国手机企业要相继开拓日本市场？

10月8日，OPPO专为日本消费者设计的新款手机“Reno A”正式发布。OPPO自2018年进驻日本以来便备受关注，多次更新产品广告，并起用人气明星指原莉乃做代言。为什么OPPO要积极开拓日本市场？

以价格限制为契机开拓日本市场

中国手机企业因价格优势曾在日本市场掀起了“低价手机”风潮，但风潮过去之后，受中美贸易摩擦的影响，部分手机生产商面临经营难题，在种种不利因素的影响下，最近日本手机市场再次迎来了新动向。

典型的代表就是OPPO。OPPO日本于10月18日正式发售“Reno A”，新机高调上市，广告起用人气偶像指原莉乃代言，并进行了大规模宣传。

“Reno A”屏幕6.4英寸，采用2500万像素，f/1.7光圈的前置摄像头，并具有AI智能美颜功能。同时后置也采用了1600万像素主摄 200万黑白风格镜头的设计，拍摄时能够带来更佳的滤镜效果。此外，新机还搭载了FeliCa芯片。价位低廉，日本售价3.58万日元（不含税，折合人民币约2320元）。

OPPO在2018年才登陆日本，因此十分注重日本市场。同样是国产品牌，占世界市场份额第4名的小米手机最近也进驻日本市场，引起了不小的关注。小米主要提供低价高性能的智能手机，在新兴国家非常有人气，这次进驻日本多少有些令人惊讶。

为什么国内手机生产商纷纷在这个时候瞄准日本市场？

2019年10月起，日本实施了修改后的《电器通信事业法》，修改后的法律规定，大型手机企业不能进行智能手机的大幅降价销售。因此，对于与手机巨头没有联系，或者联系很薄弱的中国厂商来说，确实制造了非常大的机会。

中国大型手机生产商多以销售具有特殊性能或装置的高性价比手机为主，在海外主要以中低端消费者为目标群体，销售市场多是发展中国家。进驻日本，即使不下调价格，也能在日本市场上以高性价比搏得人气。因此中国企业纷纷将目光转向日本。

华为新战略

受中美贸易摩擦影响，中国企业遭受到了挫折。在这样的环境下，日本手机企业也会慎重选择中国的零件生产商。日本法律规定大牌手机不能大幅度降价促销，但是只有销量上去才能在日本市场站稳脚跟。因此中国企业在日本面临着严峻的考验。

从去年的中兴开始到现在的华为，中国企业频频遭受美国制裁。2019年11月14日，华为召开新品发布会。但是美国政府下了“禁令”，Google不再为华为新发布的智能手机提供GMS（Google Mobile Service）。但华为也不甘示弱，不断加大力度培养专属自己的移动服务，HMS（Huawei Mobile Services），并且在全球市场上投入了10亿美元的奖励资金，鼓励全球开发者参与到HMS服务的开发中来，而如今的HMS也处于爆发式发展时期。

华为终端日韩地区部总裁吴波表示，将在日本推进“1+8+N的5G全场景战略”。其中“1”指的是手机也是主入口；“8”指的是PC、平板、TV、印象、眼镜、手表、机车、耳机8个辅入口；“N”指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。未来华为将活用HMS，致力于搭建一套更加完善的5G服务生态体系。

与华为一样，小米也在积极将家电、娱乐等产品积极引入日本市场。对于中国企业来说，强化日本的智能手机销售只是开拓市场的第一步，未来企业将会以此为契机，扩大物联网相关产品的销售，在海外构筑起完善的生态系统。