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打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

可妮兔·2019-11-25 16:17:00·社会
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摘要:2019年秋,日本媒体界最吸睛的组合要数新闻界巨头朝日新闻和在网络媒体《少年 Jump+》上连载的漫画《左撇子艾伦》的合作。二者联合制作了“报纸广告日企划 朝日新闻社×左撇子艾伦”。

2019年秋,日本媒体界最吸睛的组合要数新闻界巨头朝日新闻和在网络媒体《少年 Jump+》上连载的漫画《左撇子艾伦》的合作。二者联合制作了“报纸广告日企划 朝日新闻社×左撇子艾伦”。

打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

作为广告制作公司The Breakthrough Company GO(以下简称GO公司)与朝日新闻合作的第二弹,这次双方选择面向企业提供解决社会课题型的服务。服务平台名称为“Brand News”。

新服务企划的团队组成人员由GO公司新锐创作者与朝日新闻评论员共同组成,今后他们将共同努力,为企业提供更优质的报纸广告,并通过广告解决社会关注的课题。广告服务收入的一部分最终将捐献给社会团体和非营利性组织。

打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

随着物质生活的丰富,信息流通的加速,广告在社会运转中扮演着越来越重要的角色。关于“Brand News”,让我们来听听相关负责人的想法。

“再这样继续下去,报纸就会变成没有用的东西。”

“家家户户都有报纸的时代已经过去了。时代在进步,报纸已经追不上了。我有一种危机感,如果再这样继续下去,报纸就会变成没有用的东西。”说这句话的是朝日新闻社媒体负责人高桥万见子。高桥万见子进入朝日已有30年,曾担任过金融、社会保障的经济记者、月刊杂志记者、报社评论员、盛冈总局长。她深知报纸行业的环境已经发生了翻天地覆的变化。

打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

高桥万见子

据日本新闻协会的统计显示,2009年日本报纸的发行数量为5035万份,2018年下降至3990万份,10年间减少了1000万多份。

“报纸本身就是单向发行的媒体,只要报社认为有必要报道,就可以强加给读者。但是互联网时代是媒体与读者双向交流的时代,报纸难以在新时代生存。我们必须意识到不仅是新闻报道,广告也是在和读者对话。”

打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

高桥深刻意识到这一点是从10月20日与GO公司合作的“报纸广告日企划 朝日新闻社×左撇子艾伦”开始。该企划将30段广告以《左撇子艾伦》漫画方式登载,企业参与漫画后,通过推特投票来分出胜负。企划实施后,在推特上引起强烈反响。

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为何要做报纸广告?

GO商业制作人五十岚麻衣说:“报纸给人一种特殊的感觉。黑白报纸和《左撇子艾伦》很相配。虽然这样的合作在网络媒体上经常会有,但通过全国性的报纸刊登漫画可以打破报纸广告的刻板印象,吸引众多读者。”

进入公司仅3年时间的五十岚已经成为报纸广告的负责人。“虽然我还年轻,但我觉得正是因为大家都说报纸广告卖不动,我才有机会担当这个重任。”

打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

五十岚麻衣

新时代的广告

巧克力的食品浪费,euglena招聘18岁以下的CFO……高桥和五十岚认为与过去不同的是,今天的广告不再是单纯的销售商品,更重要的是企业要有保护地球环境、关心社会问题的责任。

“就像卖汽车,如果只说汽车多么多么的酷,我觉得很难卖出去。但是如果告诉消费者汽车是环保节能的款式,或者有舒适的体验感之类的,就会带动销售。”(五十岚)

在当代,没有企业不想做出改变。“未了让消费者了解企业的想法,必须要有合适的报纸广告,再配合SNS等宣传,我认为这一点非常重要。”(五十岚)

打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

未来走向

11月22日,朝日新闻和GO合作推出了新服务“Brand News”。“Brand News”主要为企业提供传达新思想的广告,并以“记者×广告创作者”的组合形式开展。内容以社会关注的课题为主。

打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

● 广告主企业向9人组成的“Brand News”要约。

● 以联合国可持续发展目标(SDGs)为开端,为企业查证相关社会问题的突破口。

● 创作团队根据社会问题的信息,为企业提供相应的报纸广告、宣传手法、SNS宣传的提案。

● 服务收益的一部分将捐赠给致力于解决社会课题的团体和活动组织者。

打破刻板印象,承担社会责任——朝日新闻面向企业推出新服务

高桥说:“即便你想卖出商品,消费者也不见得会想买。但是如果将企业的理念与地球环境、社会问题联系在一起的话,那么这家企业的商品或服务就会拥有不同的价值,闪耀着光芒。在某种意义上,我认为所有的事物都可以用新闻报刊来表达。”

虽然网络、SNS具有较强的营销效果,但是高桥认为报纸也有自己的优势。

“我觉得媒体最重要的就是能让营销的话题不终结,在读者心中留下印象。在大家都忙碌奔波的时代,报纸上的新闻可能要隔好几天才被看到。即使报纸不能立刻发挥药效,但是它会像汉方药一样慢慢渗透,发挥出作用。”

*文章为作者独立观点,不代表日本通立场

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