2019年日本视频广告市场总值将达2592亿日元，5年内有望增长2.7倍

日本最大的网络广告代理商CyberAgent发布了国内视频广告市场发展趋势的调查结果，预计2018年至2023年5年内视频广告市场总值将有望增长2.7倍。

• 日本国内视频广告市场相比前年扩大了40％

CyberAgent 于12月2日公布了国内视频广告市场调查数据。此次调查数据是由CyberAgent的研究机构Online Video Research Institute和Digital Infact通过听取意见会，采访视频动画市场相关人后分析得出的。

预计2019年日本国内视频广告市场规模将达到2592亿日元（折合人民币约168亿元），而2018年的市场总值为1843亿日元（折合人民币约119亿元），同比增长了40.6%。预计19年市场总额中，电脑上的视频广告值相比去年增长了5.7%，共296亿日元（折合人民币约19亿元）。而手机的增长相较去年增长高达46.9％，共计2296亿日元（折合人民币约149亿元）。

• 预计未来5年内视频广告市场总额将增长2.7倍。

CyberAgent公布的资料显示，预计2020年市场总额将达到3289亿日元（折合人民币约213亿元），2022年将为3888亿日元（折合人民币约252亿元），2023年将达到5065亿日元（折合人民币约328亿元）。由此可见，从2018年至2013年的5年间视频广告市场总额有望增长2.7倍左右。

CyberAgent公布的资料中指出了动画广告市场规模扩大的两大原因。一是由于广告的投放方法的完善以及推广效果环境的改善；二是5G的普及大大提高了通信的速度。 这些因素都推动了视频供需的大幅增长。

预计智能手机的视频广告份额将超过90％。

根据预测数据显示，2023年的视频广告市场总额预计为6065亿日元（折合人民币约为393亿元），其中电脑仅占356亿日元（折合人民币约为23亿元），而手机的总额为4709亿日元（折合人民币约为405亿元），可见手机视频广告在整个视频广告市场的份额中占比之高。2018年视频广告总额为1843亿日元（折合人民币约为119亿元）其中手机创造的总值为1563亿日元（折合人民币约为101亿元）；2023年视频广告总额为5065亿日元,其中手机创造的总值就高达4709亿日元，显然今后由手机创造的收益还将不断增长。

从广告形式及广告类别上来看，2018年的市场总额中插播式广告（在视频中插入的广告）收益为756亿日元（折合人民币约49亿元），信息流广告（夹在网站和应用内容之间的广告）为703亿日元（折合人民币约45亿元），网页广告为132亿日元（折合人民币为8.5亿元），其他类型为252亿日元（折合人民币约16亿元）。

预计2019，插播广告（In-stream ad）将达1079亿日元（折合人民币约70亿元）（同比去年增长42.7％，以下同）；信息流广告（In-feed ad）达1036亿日元（折合人民币约67亿元）（增长47.4％）；网页广告（In-banner ad）为157亿日元（折合人民币约10亿元）（增长18.9％），其他类型为320亿日元（折合人民币约21亿元）（增长27.0％）。 2023年插播广告预计高达2213亿日元（折合人民币145亿元）（比18年高出2.9倍，下同），信息流广告为1886亿日元（折合人民币为122亿元）（约高2.7倍），网页广告为275亿日元（折合人民币约18亿元）（约高2.1倍），其他类型为691亿日元（折合人民币约45亿元）（约高2.7倍），由于新的视频媒体以及新的视频形式的普及，视频广告的前景将更为广阔。