优衣库在伦敦举办“品牌全球博览会”，品牌魅力再次散发光彩

今年9月17日~22日，日本著名快消服装品牌优衣库在英国伦敦举办了大规模“LifeWear”主题“品牌全球博览会”（以下简称展会）。为什么优衣库要在伦敦举办大规模展会，“LifeWear”又是什么？

为什么要在伦敦河岸边举办大规模展览？

优衣库这次将展览地址选在了伦敦泰晤士河畔的古典建筑Somerset House。该建筑由18世纪欧洲最著名的建筑设计师威廉·钱伯斯设计，建筑于18世纪末建成，是伦敦首屈一指的地标性建筑。Somerset House不仅是新古典派建筑的代表，还是艺术交流的中心，这里隐藏着一座低调的美术馆，馆中汇集了印象派、后期印象派艺术家的作品。还收藏了塞尚、雷诺瓦、凡高、莫迪利亚尼等著名艺术家的名作。

9月17~22日，优衣库在伦敦时装周期间首次在伦敦举办了“LifeWear”展览，并以“The Art and Science of LifeWear: New Form Follows Function”的主题赢得了广泛关注。（“LifeWear”，即服适人生，是优衣库自2013年开始在全球启用的标语，以让普通人生活的更美好为目标。理念是设计具有美学合理性、追求细节完美的服装。还设有同名电子杂志。）

优衣库在伦敦举办展会的目的何在？

在展会开幕的前一天，优衣库母公司迅销集团董事长柳井正在记者见面会上说：“伦敦是优衣库在2001年首次开设海外分店的城市。”他表示自己年轻的时候就非常喜欢伦敦。“我们想要珍视古典的古老事物，但同时也欢迎新事物。”柳井正深深的被伦敦城市的魅力所吸引，每年至少会访问一次伦敦。1987年，高性价比的英国本土品牌“NEXT”（产品面很广，有儿童服装、首饰、鞋帽、家居用品、护肤品等）在伦敦开设分店，这一事件给柳井正带来了很大影响。柳井正说：“不能就这样原封不动地跟着流行，必须要将自己的风格加入时尚，要生产出让所有消费者在世界任何角落都能买到的高品质服装。现在销售的优衣库以及LifeWear就是以伦敦和‘NEXT’为出发点。”柳井正还表示优衣库计划明年将在东京举办“LifeWear”展。

柳井正继续说：“优衣库不是快消时尚。”并指出了几点优衣库的经营理念：1、不生产用过就扔的服装；2、个性不在服装之中而是体现在人身上，所以服装只是展现人类个性的“零部件”；3、为了让顾客在哪里都能以合适的价格买到颜色和尺寸丰富，且没有显眼logo的服装，我们坚持设计简约、具有功能性的产品，重视顾客的舒适体验。同时这些也是LifeWear的基本原理。除此之外，LifeWear还有“基于生活需求而设计并不断进化的日常服装”、“不断追求细节完美”、“适合所有人的服装”等多样化定义。

最后，柳井正强调优衣库已经着手生产环保材质的服装。优衣库已经与东丽公司建立合作伙伴关系，门店回收羽绒服装后，东丽利用新开发的羽绒分离技术将羽绒分离，羽绒经过清洗工序后可作为新羽绒再次被利用。该循环工程于今年9月起启动，预计2020年秋冬将推出循环再利用的羽绒服装。环保战略对于服装年销量超过13亿件的大企业来说是关键的一步，意义十分重大。

致力于创意研发

柳井正在记者见面会之后与优衣库创意总监约翰・杰伊进行了交谈。约翰・杰伊率领的“全球创意研发实验室”成为本次展会的推动力。约翰・杰伊曾担任NIKE创意总监，进入优衣库后相继在上海、东京成立创作中心，致力于优衣库特有的文化创意研发。

“我们的产品和门店运营都很优秀，但是在市场和创造性方面的外部依赖性还是比较强。所以提升公司内部全体工作者的创造性是一个课题，优衣库是一个伟大的日本品牌，今后有必要将优衣库发展成为享誉全球的创意性品牌。”之后约翰・杰伊以吸湿保暖内衣、AIRism、高级轻型羽绒服等产品为例说明了优衣库在设计上做出的努力。

优衣库伦敦“品牌全球博览会”每天都吸引了千名以上的观众，可见“LifeWear”的经营理念充满了魅力。时尚不再是稍纵即逝。在快消时尚逐渐式微的今天，优衣库率先在伦敦向世界展现了品牌的新战略，迈出了作为行业领先者的新步伐。