“最炫中国妆”缘何在日本大放异彩

◆王雪

继“青椒肉丝”、“麻婆豆腐” 、“回锅肉”这些看家的中国菜陆续“霸占”日本人的餐桌后，“最炫中国风”的化妆术如今又受到了日本年轻人的追捧和喜爱，各种国“中国产”品牌纷纷成了日本消费者的抢手货。

在日本，有着中国风妆容的女性会被称为“China cyborg girl”，意思是指“美若天仙”，有着“国色倾城”般的妆容和超凡脱俗的气质。具体来说，就像古装剧里的女主角一样，明显的眉峰、飘逸的眼线、白里透红的底色、鲜明的轮廓并加上点睛之笔浓艳的红唇。这与此前日本女性所崇尚的略施粉黛自然妆容截然相反。

那么，是什么因素助推了这次“最炫中国风”席卷而来呢？

第一，日本年轻女生“移情别恋”，抛弃“旧爱”韩流，拥抱“新欢”中国风。我们常会听到日本人夸赞女孩子时，用“卡哇伊”来表示“可爱”。其实，“可爱”这个词在日语语境中很宽泛，它不仅可以形容带着纯真版的容貌，也可以形容天真无邪的行为举止。日本女孩子从小就被教育要做一个“讨喜”的人，她们会通过电视和杂志等媒体学习“可爱”的标准。潜移默化的灌输之后，到了青春发育期，她们就开始学起成年人的模样，用化妆来展现更好的自己。以高中女学生为代表的日本年轻女生，她们作为“弄潮儿”，就引领着每个时代的消费趋势。随着K-POP浪潮席卷全世界，从2010年开始，韩国化妆术和化妆品逐步打入日本市场。韩流女明星主打的清一色的妆术是：白皙透明的皮肤、自然的平行眉毛、假睫毛衬托出大而亮的双眸，给人一种充满活力的印象，招致当时的日本女孩子纷纷效仿。但是，10年过去了，新一代的日本女高中生似乎已经厌倦了一成不变的韩流彩妆，希望通过另一种妆容来表现自己的可爱。她们在各大社交网络平台上看到了让人耳目一新的中国女明星，有的端庄大气，有的娇小玲珑，有的朱唇粉面，有的花容月貌。这些“千人千面”的中国风妆容俘获了日本女性的“芳心”。

第二，美妆博主在网络平台推销时不仅“授人以鱼”还“授人以渔”。近年来随着互联网逐渐普及，很多身怀绝技的美妆网红，他们的流量甚至超过了明星和偶像。他们不仅在“小红书”、“微博”上“各显神通”，也在“Youtube”、“Tiktok”等海外平台上“展露头角”。他们在推销产品的同时，制作并上传了大量中国风化妆教程，引起了日本年轻人在“推特”上广泛的讨论。不禁感叹道：“妆还可以这么画”！再加上中国国产化妆品在包装设计上，很好地平衡了古香古色与现代感，增添了浓妆淡抹间的兴致，让人爱不释手。于是，日本年轻女性带着各自的“爱美之心”，开启了适合自己面貌的化妆“新天地”。

第三，坚持自我，“不走寻常路”的中国风格妆暗合日本年轻女性追求独立自由的姿态。化妆，不仅是“锦上添花”，同时和一个人的精神气质都是相辅相成的。就如同中国国粹京剧，一张脸谱就能分辨出生旦净末丑。近些年，日本女性独立意识增强，更加向往美好的生活，逐步追求向上的自由。比如，争取薪资上与男性同劳同得；经济上不依赖丈夫，家庭和事业两不误；摆脱世俗眼光，做自己爱做的事情等等，每个人都希望成为“不一样的烟火”。在这种情况下，中国风妆容塑造出了“不谄媚他人”、“坚持独立自我的大女人”形象。在新冠肺炎疫情之下，一些日本女性的工作机会被剥夺，中国风妆容的流行正是女性在给自己打气，不向任何困难低头，“天命由我不由天”的表现。

曾几何时，中国人来日本旅游疯狂“扫荡”日本品牌。如今，却是中国制造“出手反击”，逆向出口。惟望出海日本市场的中国新兴化妆品牌，牢牢地抓住这次商机，来一个“大翻身”，在日本市场站稳脚跟，而不是昙花一现，“风水轮流转”。这其中，就要充分认识和理解到“各美其美，美人之美”。根据日本年轻女性的脸型、肤质肤色、化妆品使用习惯以及穿搭风格，面向日本市场的商品，在研发时需适当做改良，“看人下菜碟”才能让每个天生丽质的女孩子都“秀色可餐”，争妍斗艳。与此同时，如果可以征服挑剔的日本消费者，那么离国际大牌也就不远了。

（本文作者系日本高崎经济大学讲师）