访日中国游客同比骤减45%，但春节酒店预约却在增加？

本文来自公众号：认真学（ID：rzxue2018），作者：Seki菇菇，日本通经授权转载。

1月20日，日本国土交通大臣在内阁会议后公布了最新的入境旅游数据。

2025年访日外国游客人数达到约4270万人，同比增长16%，连续两年创下历史新高，并首次突破4000万人大关。

在日元持续走弱、新冠疫情后需求全面恢复的背景下，访日游客的消费额也同步攀升，全年达到约9.5万亿日元，同比增长17%，连续第三年刷新纪录。

2025年全年，中国访日游客约910万人，同比增长约30%。与此同时，受日元贬值推动，来自欧美和澳大利亚的游客也明显增加，达到约720万人，同比增长22%。

从全年数据来看，日本入境旅游依旧处在强劲复苏通道中。不过，这一趋势在年末出现了明显变化。

11月以后，受高市早苗发言影响，中国方面呼吁民众慎重赴日，赴日人数迅速下滑。2025年12月，中国访日游客同比大减45%，降至约33万人，这是近4年来首次低于上一年同期。

随着中国春节假期临近，中国游客是否持续减少，也为日本旅游业增添了不确定性。

机场数据也印证了这一变化。关西机场和成田机场公布的统计显示，去年12月底至今年1月初，大阪关西机场前往中国的出境人数同比减少48%，成田机场也减少了20%以上。

总体来看，从11月末到今年1月，访日中国游客在数据上出现了明显回落，且对关西地区的影响尤为突出。京都、大阪等以往人潮密集的热门景点，近期明显清净了不少。

不过，有意思的是，酒店那边传来的却是另一种声音。

日本本土旅游科技公司 Tripla（酒店官网直订系统服务商）对全国2147家酒店的调查显示，即将到来的中国春节假期期间，来自中国的住宿预订量预计将比去年增长约50%；同时，春节期间来自全球其他国家的游客预订总量，预计将是去年的两倍以上。

日本媒体给出的解释是：中国的团体游客确实明显减少，甚至可以说几乎消失了，但个人自由行游客并没有减少，反而在增加。再加上不少直飞日本的航班被取消，一部分游客选择经由香港或韩国转机赴日，于是酒店端的数据，看起来依然很漂亮。

但这种变化，并没有平均分配到所有行业。

自由行游客，或许能在一定程度上支撑酒店入住率，却未必能托起百货店的生意。对很多多次访日的中国自由行游客来说，这一趟更像是“来日本生活一下”，而不是“来日本买一趟”。体验、散步、吃饭、住好一点，反而比集中购物更重要。

根据日本媒体公开的数据，三越伊势丹、高岛屋、大丸松坂屋百货店、阪急阪神百货店四大百货集团中，除高岛屋和三越伊势丹外，其余2家2025年12月的销售额均低于去年同期。大丸松坂屋百货店下降0.9%，阪急阪神百货店下降3.9%。

免税销售的下滑，是拖累整体业绩的主要原因。三越伊势丹免税销售额同比减少14.2%，高岛屋减少11.1%，大丸松坂屋百货店减少16.6%；阪急阪神百货店面向中国游客的销售额更是同比大减约40%，免税销售整体跌破去年水平。

这一影响在入境游客占比较高的核心商圈尤为明显。三越伊势丹银座店免税销售同比减少20.1%，带动全馆销售额下降3.0%；大丸心斋桥店全馆销售额下降6.4%，阪急百货梅田本店也同比减少6.7%。随着中国游客骤减，原本高度依赖入境消费的都心型百货店，正首当其冲承受冲击。

从“游客破纪录”到“中国客骤减”，从酒店订单回升到百货店销售承压，日本入境旅游正在呈现出一种前所未有的分化状态。或许，比“游客还会不会更多”更重要的问题是：在中国游客结构发生变化之后，日本旅游业，真的准备好迎接一个全新的常态了吗？

参考资料

1.读卖新闻：昨年の訪日外国人客数、初めて４０００万人突破…１２月の中国人客は４５％減少 https://www.yomiuri.co.jp/economy/20260120-GYT1T00179/

2.中国“渡航自粛”2か月春節予約は5割↑【なるほどッ！】

https://news.yahoo.co.jp/articles/da87e16aadeae19e9db7dee2434c5c4ebb41f813

3.朝日新闻：関西空港、年末年始の出入国74万人　中国への出国者が半減

https://news.yahoo.co.jp/articles/4f32e5b4f71e3538be62f3860e8f4c5e6705f75f

4.朝日新闻：成田空港の年末年始出入国者数、昨年度比で増加も中国路線は2割減

https://news.yahoo.co.jp/articles/c93f330092497d7b0ce1d7107de54d5169fc464

5.中国の日本行き減便、大手百貨店に影響如実　中国客売上高「4割減」も

https://news.yahoo.co.jp/articles/2442967dc5e40edfaf71f2faded1e66ddbc1f227

6.大手百貨店の12月売上高　中国人客の減少幅が拡大、国内客は前年を上回る

https://senken.co.jp/posts/dept-260107

7.每日新闻：中国人観光客の減少「ここまで影響あるとは」

https://mainichi.jp/articles/20260120/k00/00m/020/253000c