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从模型飞机到各类玩具:青岛社的95年模型史 | 模玩行业图鉴第4期

三文娱3wyu·2019-09-06 10:09:00·企业
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摘要:青岛教材文化社资本金为1835万日元,主要客户有入泽、大阪塑料模型、DYMO、东海模型、BUNKA、宫泽模型。

作者:Wind

截至9月4日,《哪吒》官方授权手办的众筹人数已经超过了2.7万,金额超了1200万元。

一定程度上,这说明中国观众已经具备了对手办类衍生品消费的认知和习惯。而成人潮玩市场,也这近几年有了不错的发展 。

基于此,三文娱推出了“模玩行业图鉴”系列,介绍一些有成功业务模式和产品的海外公司。

这周,我们来讲讲比寿屋资历更老的企业,青岛文化教材社

青岛教材文化社(以下简称“青岛社”),从名字上看会被许多人认为是卖教材的。实际上,青岛社最开始确实也是卖教材的,不过这教材不是教科书,而是模型飞机,这些教材被用于航空课程。青岛社卖模型玩具也是公司经营了几十年后才开始的。

青岛社从1961年开始更换了4次logo,从公司logo也能看出它有着悠久的历史。

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接下来就让我们从青岛社的历史,来了解青岛社这家模玩公司。


- 从飞机模型延展到各种模玩 -

青岛社的历史可以追溯到1924年,飞行员青島次郎设立了青岛飞机研究所,随后于1935年成立了“青岛模型飞机”模型厂,其业务主要是制作模型飞机教材。

到了1950年,这家模型厂开始发售模型飞机,到了1961年成立了有限公司,名为“有限会社青岛文化教材社”。

上个世纪的60年代,塑料模型开始盛行,许多厂商开始进入这个市场,当然这也包括了青岛社。1961年,青岛社开始正式开发塑料模型玩具。他们发售的第一款塑料模型玩具是“快艇·蓝鸟号”。

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快艇·蓝鸟号

从1962开始,青岛社先后推出了英国科幻人偶剧集《万能车》(Supercar)的模型商品,以及在其他人气作品登场的机器模型。而青岛社在1969年发售的登月模型玩具“阿波罗系列”也创下了销售记录,并获得了第4届模型大奖的先进奖。青岛社在1971年推出的“WATER LINE系列”(将船舰吃水线以上的实物以1:700的比例制作出来的模型)也是其一直在卖的长寿模型系列。

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于2018年12月发售的WATER LINE系列“英国海军 重巡洋舰 埃克塞特号”

1974年,青岛社将特摄剧集《超级机器人 马赫男爵》里登场的机器人,以“合体系列”为卖点商品化,而这款合体系列机器人也成为了当时的热销商品。此外,青島社在70年代还推出了“Dekotora”(decorationtruck的简称,即给大卡车装饰成各种各样的风格)、把高性能跑车模型化的“Super Car系列”、“西部警察系列”、“The Tuned Car系列”等,这些模型车玩具都有着不错的销量,给青岛社带了巨大的贡献。

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1/32 Value DekotoraVol.34 二代目骷髅丸(大型冷冻车)

80年代,业界正处GK黎明期,青岛社也在84年进军GK市场。他们先后发售了《美雪》和《猫眼三姐妹》登场角色的树脂制人形GK。随后又成立了专门品牌“Argonaut”,为《机械战警》和《终结者》等作品的角色制作Soft Vinyl人形GK。到了1989年,青岛社从有限会社更改为株式会社。

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《美雪》若松美雪GK


- 跻身静冈模型三大社 -

根据官网信息,青岛社资本金为1835万日元,主要客户有入泽、大阪塑料模型、DYMO、东海模型、BUNKA、宫泽模型。

目前青岛社的主要业务有三个,分别是:

  • 企划、制造、销售塑料模型、兴趣类玩具等

  • 企划、制造、销售教材、教具、幼儿杂货等

  • OEM

青岛社的旗下子公司除了日本的“AOSHIMA Work”和“AOSHIMA BK”以外,在中国的广东东莞也有事务所。

青岛社的塑料模型基本都在中国生产,具体来说就是青岛社委托广东的合作工厂制造塑料模型的金属模具,完成后的模具将送往日本,然后让静冈县内的合作工厂来负责模型部件的成形。

然而为了降低制造成本,在13年9月起,青岛社把在自家仓库保管着的摩托车模型的模具送往中国合作工厂,想把零部件的成形和装箱等作业都交由中国工厂来负责。青岛社的目标是在2015年将所有的模型生产工作都放在中国,旨在将制造成本减少2成,并且扩充面向海外的商品。

青岛社在静冈县成立,而静冈县是日本著名的模型之都,每年静冈都会举办“静冈Hobby Show”,这是展出塑料模型、遥控模型、铁道模型等模玩制品的展会。而该展会由静冈模型教材合作工会(日文:静岡模型教材協同組合)于1959年开始举办。

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静冈模型三大社(青岛社、田宫、长谷川)

而静冈模型教材合作工会目前的成员有青岛社、田宫(TAMIYA)、长谷川(HASEGAWA),这三家公司在模型界享有盛名,从静冈Hobby Show的展馆面积也能看出其规模。

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第58届静冈Hobby Show北展馆图(左田宫、右上长谷川)

此外,上文提到的WATER LINE系列也是由这三家公司共同开发,亦可看出他们之间有着紧密的联系。

实际上,静冈还有一家名为“今井科学株式会社”的老牌模型公司,于1954年成立。今井科学在1969年的时候由于经营不善,把自家的工厂和许多制品模具卖给了万代,并且在1971年,万代基于今井科学的资产和人才创建了子公司“万代模型”,这也为后来的高达模型事业奠定了基础。

后来今井科学的经营也并不顺利,最终在2002年解散。其剩下的塑料模型模具被青岛社收购,并由青岛社继续售卖今井科学的产品。其中一部分模具被青岛社改良,制造其他商品。

说完制造,再说销售。

青岛社采用线上线下双渠道销售,青岛社在线下没有专卖店,全是靠发货到其他玩具店来售卖。线上则是在日本雅虎shopping上运营着官方商店。

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青岛社的日本雅虎shopping网店

值得一提的是,青岛社也做代理生意,其在2009年的时候引进香港玩具厂商HAPPY WELL制造的变形机器人系列“ROADBOT”进行销售。在2010年2月至2014年12月,青岛社作为香港模型厂商威龙模型的代理商,售卖他们的塑料模型。


- 重心在于海陆空模型 -

青岛社的产品覆盖比较广,从塑料模型、迷你车、遥控车、合金模型,再到人形玩具杂货,可以说品类很丰富了。不过,青岛社的重心还是在模型玩具上,虽然他们也有开发已涂装的人形玩具,但由于起步较晚,与制作精良的ALTER、Max Factory等厂商还是有着较大的差距。

目前,青岛社主推的品牌有6个,分别为AOSHIMA、SKYNET、DISM、MIRACLE HOUSE、FunnyKnights、4D VISION

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  • AOSHIMA是将汽车、船舰、飞机以及动画片和特摄片出现的机器制作成塑料模型的品牌。

  • SKYNET是推出遥控模型玩具以及一些角色杂货的品牌。

  • DISM是压铸品制迷你汽车品牌。

  • MIRACLE HOUSE是金属制完成品模型品牌。

  • Funny Knights是人形玩具品牌。

  • 4D VISION是简易拼装立体拼图品牌,主要目的是寓学于乐,以简单的拼装来学习各种结构,如人体解剖、动物解剖、宇航器材等。

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4D VISION 人体解剖模型 全身解剖骨架模型

这里我们重点说说Funny Knights已涂装人形玩具系列。青岛社是从2007年才开始创立这个品牌,品牌下所涉及的IP有舰队collection、刀剑神域、苍蓝钢铁的琶音、MACROSSΔ、Fate、埃罗芒阿老师等。

由于品牌起步晚,推出的产品也不多。尽管如此,能在人形玩具界打响名声也不是一件易事,在每年的Wonder Festival我们都能看到青岛社的身影。

然而,青岛社的人形玩具在网上的风评并不尽人意,网友吐槽最多的是人形表情设计不好看,以及做工质量不高这两个点。可以说,青岛社的人形玩具的提升空间还很大。

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埃罗芒阿老师 1/7 和泉纱雾

自从寿屋在2015年推出的机甲少女系列火了以后,青岛社也想做类似的“机甲+少女”的人形玩具。于是在2017年推出了“ACKS”系列(全称AOSHIMA CHARACTER KIT SELECTION),该系列最大的特点就是,角色可动性高,可轻易给角色更换零件。另外,这个系列并不只有少女,还包含了机器人、怪兽等。而少女角色均来自原创动画片《MACROSSΔ》中登场的机体,即机体娘化。而她们亦被称为VF Girl。

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V.F.G. MACROSSΔ VF-31J 齐格弗里德 Ver.1.3

抛开人形玩具来看,青岛社的模型车、模型船舰等这类商品却十分受到核心玩家的欢迎,这些模型有着几十年的开发生产经验,并且产品做工精致,更能催生玩家的收藏欲望。

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青岛社SUPER CAR系列

青岛社的迷你车等模型已在核心玩家群中打下良好的口碑,如何在人形等其他玩具上做到提升品质,是青岛社应该努力的方向。

*文章为作者独立观点,不代表日本通立场

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