一年卖了1000亿元，日本出版市场为何增长？

作者/トトロ

近日，日本全国出版协会和出版科学研究所发布了2020年度日本出版市场规模调查报告（注：仅本土市场），包含传统纸质出版物在内，日本出版物市场的销售额连续2年超过上一年。

报告显示，2020年日本国内的纸质出版物和电子出版物在2020年全年的销售额预计将达到1000亿元人民币（1.6168万亿日元），较2019年增长4.8%。

其中，电子出版物的销售额同比大幅增加28%，达到241亿元（3931亿日元），其中近9成为连载漫画类电子出版物，销售额达210亿元（3420亿日元），同比增长31.9%。而在2020年的整个出版市场中，电子出版占有率为24.3%，同比增长4.4%。

同比2019年，2020年纸质出版市场同比下降1.0%，电子出版同比增长28.0%且连续两年呈较大幅度的增长态势。

这背后的原因，有疫情影响下用户对书籍需求的增加也有《鬼灭之刃：无限列车篇》动画电影的热映，带动了相关纸质漫画、电子漫画，及相关小说、衍生轻小说、杂志等内容刊物的销售的市场因素。

受"鬼灭之刃"热潮带动，纸质销售额仅同比下降1%

2020年，纸质出版物（书籍、杂志合计）的推定销售额为1兆2237亿日元，较去年下降1.0%。

下降幅度较小的原因，是受集英社“鬼灭之刃"IP相关纸质出版物的爆发式畅销(包括漫画、周边衍生的小说，及杂志增刊等)及“王者天下”“海贼王”等IP相关作品的带动，抵消了其他纸质出版物的下降。

比如，“鬼灭之刃”IP相关的漫画。根据日本Oricon公信榜公布的2020年度漫画和轻小说作品的Top10销量榜《鬼灭之刃》漫画夺冠，年销量突破8000万部，是去年同期的7倍，是今年销量第二的《王者天下》销量的8倍。

受益于《鬼灭之刃：无限列车篇》动画电影的热播，《鬼灭之刃》小说也强势“杀”入榜单，问鼎第一。

集英社对其进行了全方位运营加工，小说化改编的结果是理想的，《鬼灭之刃》小说集取得轻小说榜单第一，总销量275万册。除此之外，集英社还紧跟热度，将正在的热映的剧场版电影改编成轻小说，得益于电影的热播，小说作品也享尽了市场红利。

《剧场版「鬼灭之刃」无限列车篇》小说版在今年发售，但也强势挤进前十的榜单，居于畅销榜第十，销量33万。而在2019年，《天气之子》电影改变小说也获得轻小说榜单第二的位置。

实际统计区间为2019年12月2日至2020年11月30日

书籍方面，自2020年3月2日学校同时开启“停课模式”，参考书、儿童读物销量大幅增长，全年都呈现良好势头。此外，文艺、商务、计算机、游戏攻略类书籍销量赶超去年。

杂志方面，漫画单行本大幅增长了约24%，月刊杂志（包括漫画、杂志书）同比增长0.5%，实现自1997年以来第一次反超上年。周刊杂志同比下降8.5%，陷入苦战。月刊杂志中，期刊在3～6月相继中止、延期发售，大型刊物也接连暂时停刊，因此下降约9%。杂志书也较为低迷，下降约14%。

电子出版市场大幅增长 漫画3420亿日元占比超9成

2020年，电子出版市场较2019年同比增长了28.0%，销售额达到3931亿日元，取得大幅增长的好成绩(根据读者支付的金额推算出来的，不包括广告收入，杂志包含定额制的无限阅读服务)。

其中，电子漫画同比增长31.9%，为3420亿日元；电子书籍同比增长14.9%，为401亿日元；电子杂志同比减少15.4%，为110亿日元。漫画、书籍销售额的增长主要受新冠影响，因“蛰居需要”带来用户增加，客单价也随之上涨。

电子漫画方面，在爆红的《鬼灭之刃》和《异世界》系列作品及原创电子书作品的拉动下，大幅增长，成绩斐然。漫画占到电子市场的87%，较2019年增长2.6%。

电子书籍方面，因东野圭吾、凑佳苗等畅销作家的作品在2020年陆续实现电子化，呈现稳中向好态势。电子杂志方面，由NTT DOCOMO提供、市场占有率较大的无限阅读服务“d Magazine”，虽在早春一度控制了会员数的持续下降，但自夏季以来出现再次减少，连续3年减少2位数。

由此可见，虽然疫情对实体杂志的生产、发行带来部分影响，但因宅家阅读需求的攀升，加之2020年席卷各大榜单的现象级作品《鬼灭之刃》助力，日本出版行业一派欣欣向荣。

乘此东风，一众IT企业也在电子出版业务方面大展身手，第3季度决算财报成绩喜人。比如，ebook，Infocom corporation，Infocom。

1、ebook

日本大型电子书供应商eBook Initiative Japan于1月27日发布了2021年3月期的第3季度决算财报（2020年4-12月），与PayPay合作大获成功，销售额更新季度最高纪录。

其中，销售收入218.9亿日元，同比增长44.2%；营业利润8.65亿日元，同比增长63.4%；常规项目利润8.66亿日元，同比增长64.7%；最终利润6.9亿日元，同比增长68.9%。

2、Infocom corporation

日本大型IT公司Infocom corporation于1月27日发布了第3季度综合决算财报（2020年4-12月），销售额、利润均实现两位数增长。主力军电子漫画网站“めちゃコミック”持续成长。

其中，销售收入489.14亿日元，同比增长18.7%；营业利润71.1亿日元，同比增长22.0%；常规项目利润72.13亿日元，同比增长23.5%；最终利润49.25亿日元，同比增长23.9%。

Infocom的网络商务业务第3季度累计（20年4～12月）业绩，销售额同比增长37.0%，达到331.02亿日元，营业利润同比增长47.9%，达到58.15亿日元，收益实现大幅增长。

其中，由子公司运营的电子漫画网站“めちゃコミック”业绩良好，销售额同比增长38.1%，达330.1亿日元，占到网络商务业务销售收入的99.7%。不仅刷新了第3季度的历史最高记录，还超过了2020年3月期的全年业绩。

电子漫画网站“めちゃコミック”根据分析数据，开展的免费连载、独家提前发布、原创漫画等活动都取得了很好的效果。此外，由于限制外出、宅家需求的增加，也推动了收益增长。

3、SEH&I

日本老牌企业SE Holdings and Incubations于1月27日发布了第3季度累计（2020年4-12月）综合决算财报，第3季度营业利润增长54%，出版、软件、教育与人才事业发展顺利。

其中，销售收入44.25亿日元，同比增长0.1%；营业利润6.79亿日元，同比增长54.3%；常规项目利润6.89亿日元，同比增长61.4%；最终利润4.26亿日元，同比增长90.2%。

出版事业方面，线上销售书籍、Web媒体及电子书籍销售等各项业务，自年初开始一直发展顺遂，再加上为适应新冠疫情提高业务效率等因素，销售额同比增长3.3%，为27.64亿日元，部门利益（营业利润）同比增长22.4%，为6.84亿日元，实现销售额、利润双增长。

在企业服务事业中，虽然业绩逐渐恢复，第3季度实现业绩盈余，但由于第1、第2季度受新冠疫情影响减少的委托业务无法弥补，销售额同比减少31.3%，为4.59亿日元，部门损失（营业损失）1300万日元（去年同期部门利润为5800万日元）。

在教育和人才事业方面，IT人才培训事业一直发展顺利，在加上推进网络化的助力，销售额达到5.42亿日元（同比增长21.1%），部门利润（营业利润）1.18亿日元（同比增长31.1%），实现了销售额、利润双增长"。

正文人民币均按照2月3日日元兑人民币汇率换算