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迪士尼是大威胁?华纳也不得不正面迎击,5亿美元买1部动画独播权

三文娱3wyu·2019-11-02 14:21:00·动漫
2.6万阅读
摘要:《瑞克和莫蒂》+《芝麻街》+兔八哥+吉卜力动画电影+《老友记》+《生活大爆炸》… 华纳HBO迎战迪士尼的胜算能有几何?

作者:Dkphhh

这几天美国动画界最大的新闻应该就是华纳斥资5亿美元为HBO Max买下某动画数年独家播出权。

5亿美元买下的独播内容,包括该动画已经播出的23季和将要上线的3季。后3季已经通过Viacom旗下的Comedy Central频道绿灯,HBO Max可以在每一集在电视台播出的24小时后上线网络平台。

迪士尼是大威胁?华纳也不得不正面迎击,5亿美元买1部动画独播权

相信大家对这部片子并不陌生,它被称为美国黄金时段最受年轻人欢迎的动画片,仅去年就在有线网络上吸引了4400万名观众,各种美国奖项更是拿到手软。

HBO Max是华纳旗下对标 Netflix 和Disney+的流媒体平台,预计在明年春天上线。同样在明年春天上线的还有NBC的流媒体平台Peacock,而在他们之前,迪士尼的Disney+和苹果的Apple TV+会在今年11月上线。

随着时间临近年终,美国的流媒体军备竞赛正变得愈发激烈。

这次前来竞标该动画的除了华纳,还有Netflix、迪士尼、亚马逊和NBC,可谓竞争激烈。在2015年,Hulu买下该动画3年播出权时还只花了1.92亿美元。

过去,这种天价交易只存在于《老友记》、《生活大爆炸》这样的热播电视剧中。现在,动画是流媒体的下一个战场,内容的价格也跟着水涨船高。

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在该动画之外,华纳也在加紧布局其他动画的内容。


- 联合吉卜力,华纳推出37部动画 -

最近,HBO Max官宣了一批新动画。包括新《乐一通》《Jellystone》《Tooned Out 》《The Fungies!》和《Tig N’Seek》。

《乐一通》算是华纳旗下最经典的动画IP,大家对这个名字可能有点陌生,但是说起这部动画的主角兔八哥,大家应该会有点印象。单纯论历史,”乐一通”这个IP和迪士尼的”米老鼠”不相上下。

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《乐一通》

不过在经营这种年代久远的IP上,华纳还是没有迪士尼有经验,最近的一部《乐一通》动画评价不是很高。

剩下的几部新动画也是华纳自己投资制作的,有的来自华纳动画,有的来自华纳旗下的卡通台(Cartoon Network),基本都是儿童向的动画。

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《Jellystone》

华纳在儿童动画方面的储备并不及迪士尼和Netflix多。过去,华纳动画一直专注于动画电影,制作的动画片并不多,而且大部分都是DC漫画改编的动画。Cartoon Network每年的产量也不大。

所以在动画的储备上,尤其是在低幼向动画方面,华纳上有着不小的劣势。

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《The Fungies!》

在HBO Max正式官宣后,华纳除了自制,也开始采购动画内容。例如购买《芝麻街》的播出权,买下Rooster Teeth的科幻动画《Gen:Lock》。

我们统计了会在HBO Max上播出的所有动画内容,如下表所示:

迪士尼是大威胁?华纳也不得不正面迎击,5亿美元买1部动画独播权

总体来看,现在HBO Max上的动画大部分还是自制的,买的不算多。

华纳最让人意想不到的一笔对外采购来自宫崎骏的吉卜力工作室。

10月17日,华纳宣布与吉卜力动画在北美的发行商GKIDS 合作,买下吉卜力动画21部动画电影的流媒体放映权。HBO Max也成了美国第一个买下吉卜力动画电影的流媒体平台。

这21部动画电影包含了吉卜力从1984年的《风之谷》到2014年《回忆中的玛妮》在内的电影。具体如下表所示:

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“吉卜力的动画有令人惊艳的视觉,能给观众带来沉浸式的体验,”HBO Max的首席内容官Kevin Reilly说,”兴奋、迷人,还有深沉的人文主义精神,这些美妙的动画电影抓住了世界观众的心。”

虽然吉卜力的动画在评论界广受赞誉,但它们可能无法帮助华纳在流媒体动画大战中占据多少上风。因为日本的动画电影在美国属于比较小众的市场,尤其是吉卜力的动画,东方美学的气息比较浓郁,大部分美国人都欣赏不来。

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《借东西的小人阿莉埃蒂》

这一点从这些动画在美国的票房成绩上就能看出来。吉卜力动画在美国成绩最好的《借东西的小人阿莉埃蒂》也就只有1958万美元的票房。剩下的电影大部分在几百万美元到几十万美元不等。


- 成人动画或将成为HBO Max的支点,但他们能撬动流媒体市场吗? -

华纳目前手中真正能影响观众选择的动画只有两部,一部是《瑞克和莫蒂》,另一部是本文开头提到的动画。不过这两部都不是传统意义上的儿童动画,而是包含丰富下三路段子的成人动画。

关于《瑞克和莫蒂》,我们曾经在“朋克”动画《瑞克和莫蒂》诞生记中介绍过。

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《瑞克和莫蒂》

《瑞克和莫蒂》自诞生以来就获得了无数拥趸的追捧,在美国的动画评论界也一直大受欢迎,把安妮奖、艾美奖拿了个遍。

从观众收视情况来看,《瑞克和莫蒂》前三季每一集播出时都能稳定拥有200万~300万的收视人数。在尼尔森的统计中,《瑞克和莫蒂》第三季的最后一集在18~24岁观众中的收视率高达3.9%,在18~34岁观众中的收视率高达3.2%,创下了Adult Swim的收视率记录。

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《瑞克和莫蒂》

《瑞克和莫蒂》的第四季将于11月10日在Adult Swim上播出,Adult Swim也是华纳旗下的电视台。不过到了明年5月份,《瑞克和莫蒂》就会上线HBO Max。

在去年5月,华纳宣布一口气续订70集的《瑞克和莫蒂》,相当于7年之内这部动画都不会完结了。预计未来的《瑞克和莫蒂》播出模式会是在Adult Swim首播,当季播完以后再上线HBO Max。

本文开头提到的作品,并非华纳自家的动画,华纳花的这五亿美元中有一半会直接进入该动画主创的口袋。因为在2007年其主创和资方Viacom 签订的协议中,非电视播出收入(包括流媒体、衍生品和游戏的授权)由主创和Viacom 五五分成。

迪士尼是大威胁?华纳也不得不正面迎击,5亿美元买1部动画独播权

这笔天价交易费也不由得让人想起Netflix 1亿美元续签一年《老友记》的事。不过《老友记》一直是Netflix上播放量最高的剧,Netflix这一亿美元花得挺值了。

那么华纳5亿美元买1部动画值吗?

它称得上是传奇。自1997年在喜剧中心(Viacom 旗下的电视台)开播至今,这部动画播出了22年,总共有301集,每年都保持着稳定的收视率,现在美国仍在播出的动画中,只有它和《辛普森一家》来自上个世纪。

据报道,在过去六年里,它一直都是有线电视台黄金时段收视率最高的成人动画,去年的观众人数达到了4400万。

和所有常青的成人动画一样,它在美国也成为了文化现象级的存在。你总是能在它当中看到主人公嘲弄美国总统,或是讽刺一些社会现象。

其巨大的影响力也为这部动画带来了诸多荣誉,它获得过19次艾美奖提名,获得过5座艾美奖和1座皮博迪奖——广播电视媒体界的普利策新闻奖,非常严肃。

成人动画在美国一直拥有稳定的市场,同时因为制作难度相对较高产量比较低(要么段子质量高,要么剧情好,要么画质好),每一部能够稳定播出的成人动画都有相当一批忠实观众。

迪士尼过去在成人动画领域几乎是一篇空白,在收购福克斯以后他们才拥有了《辛普森一家》。现在迪士尼为了给Disney+造势,大部分的广告都是拿《辛普森一家》里的角色刷脸,这足以证明成人动画在美国市场的重要性。

对于华纳来说,能够同时拥有《瑞克和莫蒂》和5亿美元买来的它这两部国民性成人动画使得HBO Max的开局非常有利。

HBO Max的月费传言是在16美元到17美元之间,这是一个针对家庭市场的定价,但HBO Max是否真的能满足一家三口的需求还要打一个问号。至少儿童内容上的单薄可能会让一部分家庭选择其他平台。

毕竟,现在的美国观众真的不缺动画看。

不久前,我们在冲击奥斯卡,上线95部原创动画,Netflix能撼动迪士尼吗?回顾了Netflix近几年积累下的动画储备。我们能发现,儿童向动画是Netflix布局的重点,在成人动画上他们也有《马男波杰克》和《爱,死亡和机器人》这样的话题大作。

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《马男波杰克》

临近11月12日Disney+上线,Disney+的官方推特此前一口气发了600多条推文,把即将上线Disney+的作品都摆出来了,其中也不乏《白雪公主》、《睡美人》这样的迪士尼经典的合家欢动画。

不过,现在离HBO Max 正式上线还有半年的时间,华纳的内容筹备工作也远未结束,关于HBO Max在动画方面的后续动向,可以持续关注三文娱未来的推文。

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