疫情下的日本五大玩具公司业绩：寿屋万代业务回升，多美自救不力

作者：KUsari

近日，多美、寿屋、万代、三丽鸥、People等主营业务含玩具的日本公司相继发布l最新财务数据。

疫情对日本经济的影响还在继续，多美和三丽鸥展开业务自救，也弥补不了线下及零售的销售额下滑带来的业绩下降。

寿屋和万代，依托鬼灭之刃等热门IP及衍生产品销售，业绩转好。

而在上一季度继续逆势上涨的婴幼儿玩具制造商People，销售额也实现同比上涨。8月21日~9月20日，People在日本国内贩售情况保持着较好的态势，主要商品的总体销售额也在上涨，总销售额4亿6100万日元，同比增长7.1%。1-9月的累计销售额为27亿5900万日元，同比增长12.8%。

多美上半年营收631.57亿元，净利润16.22亿日元

受疫情影响，日本玩具企业多美累计亏损严重，营业利润和经常利润同比下降近七成。

2020年11月10日，多美公布了2021财年上半年累计（2020.4.1-2020.9.30）的综合财务决算数据。累计销售额和利润持续亏损。销售额为631亿5700万日元，同比减少24.0%；营业利润为18亿3900万日元，同比下降68.4%；经常利润为16亿2200万日元，同比减少69.9%。

多美的生产和销售仍然受到疫情的严重影响。

生产方面，中国、越南、泰国的工厂虽然开工了，但一部分商品的发售延期还是造成了贩售机会的损失。

销售方面，虽然日本紧急事态宣言解除、居民外出和店铺临时休业状况得到缓和，但进入7月日本感染者数量再度增加，外出管控趋严，再加上电影推迟上映和各类活动的中止、延期，多美KIDDY LAND、Tomica Pla-rail Shop等零售事业和Tomica博览会·Pla-rail博览会等活动事业以及扭蛋贩售事业销售额缩水。

也是因为疫情导致居民外出减少，多美的玩具业务因为人们居家时间增加而人气大增，网络贩售销量持续增高。但这仍不能填补其他业务带来的业绩下滑。

所以，导致公司销售额为631亿5700万日元，同比减少24.0%。

三文娱了解到，多美在通过线上售卖、加大出口来挽救下滑的业绩。

比如，4月份在发售50周年的“Tomica”系列推出了电视动画《Tomica绊合体Earth Granner》（中文：多美卡友情合体 Earth Granner），相关周边也投入了市场；“Tomica50周年联名汽车项目”等各类50周年营销项目也都在进行中。电视动画《战斗陀螺Burst》在北美播出后，面向海外的出口产品销售逐渐变好。集换式卡牌游戏Duel Masters（中文：决斗大师）在竞争逐渐激烈的环境当中，重新调整商品构成，销售状况也持续转好。 

在利润方面总营业利润仅为18亿3900万日元，同比下降68.4%，经常利润为16亿2200万日元，同比减少69.9%。

再加上，临时休业的零售店铺产生的固定费用（人事费、减价偿还费）等6亿7700万日元仍需支付，最后股东的极度纯利润仅为5亿1600万日元，同比减少87.7%。

寿屋季度销售额18.54亿日元，净利润8900万日元

依托旗下高人气动画和IP产品，寿屋季度销售额有所提高。

2020年11月13日，生产角色手办的大手企业寿屋发表了2021财年6月期第1季度（2020.7.1-2020.9.30）的财务决算数据。

本季度销售额为18亿5400万日元，同比增长15.8%；营业利润为8100万日元；经常利润为8900万日元；季度纯利润为5900万日元。

据三文娱了解，在疫情导致经济环境下行的大背景下，寿屋特别分析了各国顾客需求，推出新产品加大出口。特别是依托自家IP进行产品开发。

比如，在批发贩售方面，继日本国内人气动画《鬼灭之刃》角色“灶门炭治郎”“灶门祢豆子”之后，2020年8月期发售的“我妻善逸”也贡献了许多销量。

寿屋自家IP“Megami Device（女神装置）”中的“相和爱花”“一条绫香”“兼志谷シタラ[天機]Ver.カルバチョート”发售后，一直保持着不错的销量。

除此之外，寿屋自家IP“机甲少女”以及其相关产品“FrameArms”、“Modeling·support·goods”的销售也呈上升趋势，牵引着业绩上涨。

最终，海外市场方面，虽然北美地区疫情给当地经济带来的影响依旧在持续，但手办、塑料模型在北美的销售在逐渐上涨；亚洲，特别是以中国市场为中心的市场，通过加大促销力度和开拓贩售途径，手办商品销售状况良好。在这些市场，“MegamiDevice”等寿屋的IP产品销售情况转好。

但是，因为日本本土因为疫情的影响，直营店铺的销售停滞不前。公司不得不通过加大电商平台的贩售，以及积极开发直营店铺的限定商品和特典。通过这些举措使得销售状况逐渐转好。

比如，今年8月，寿屋在官方网站主页公布了新IP系列产品“创彩少女庭园”系列，并开展了线上虚拟展示会。９月开展线上活动“寿屋ONLINE”，在活动上可以获取寿屋最新情报，新的塑料模型系列“ARCANADEA”的原型也首次公开。

财报中，寿屋也对2021年６月期（２０２０.７.１－２０２１.６.３０）财务数据做了预测——销售额为78亿日元，同比增长５.８％；营业利润为２亿8000万日元，同比增长22.6％；经常利润为２亿4000万日元，同比增长3.7％；当期纯利润为１亿6600万日元，同比增长120.2％。

万代半年营收3371.22亿日元，净利润471.93亿日元

万代玩具事业整体营收利润逐渐恢复，但仍有部分产品销售受到疫情的不良影响。

2020年11月6日，万代对外公布了2021财年上半年（2020.4.1-2020.9.30）的财务数据。其综合经营成绩如下：

上半年的经营成绩为3371亿2200万日元，同比减少3.5%；营业利润为459亿3000万日元，同比减少4.2%；经常利润为471亿9300万日元，同比减少3.2%；属于控股公司股东的季度纯利润为317亿1500万日元，同比减少8.4%。

玩具产业方面，日本国内《机动战士高达》系列的塑料模型和收藏手办等以成人为主要受众群体的商品灵活使用电子媒介进行发售、营销，起到了良好的效果，销售状况也在变好。《假面骑士》系列等常规IP和新IP的玩具和玩具周边商材也变得人气十足。

但是，依托于娱乐设施展开的业务，许多游乐设施休业，销售也受到了影响。

海外市场方面，以亚洲地区为主要受众层的商品销售形势较为平稳；欧美地区则由于零售店的休业受到了影响。

总的来说，玩具事业的半年销售额为1288亿5800万日元，同比增长0.6%；利润为188亿900万日元，同比增长6.7%。

万代预计，2021年3月期整个财年（2020.4.1-2021.3.21）的综合业绩预测值呈下降趋势：销售额预测值为6500亿日元，同比减少10.2%；营业利润预测值为500亿日元，同比减少36.5%；经常利润预测值为505亿日元，同比减少36.7%。

三丽鸥上半年营收170.7亿日元，净利润亏损19.38亿日元

三丽鸥继续亏损，导致股东构成生变，世嘉飒美控股的部分股权售出。为改善经营状况，拓展营业范围，三丽鸥与Avex Asia合作，在东南亚展开业务。

三丽鸥于2020年10月31日发布2021财年上半年（2020.4.1-2020.9.30）综合业绩财务数据：销售额为170亿7000万日元，同比下降38.3%；营业利润亏损26亿4500万日元；经常利润亏损19亿3800万日元。

在第二季度累计期间，新型冠状病毒感染扩大带来的影响在逐渐扩大，距疫情完全结束还需要一段时间，经济前景极度不明朗。这样的经济背景无疑是给近几年综合业绩不断下降的老牌玩具公司三丽鸥带来了更大的打击。

主题公园方面，位于大分县的三丽鸥和谐乐园于6月8日开园，位于东京都多摩市的三丽鸥彩虹乐园于7月13日开园。临时休园以及再次开园的入场限制使入园人数大幅减少。贩售部门的电商会员数和预定数都大幅上升。三丽鸥商店（包括直营店和百货公司里的直营店铺）的国内顾客数量基本恢复，但由于入境人数减少和活动的中止，无法填补4、5月份的亏损，同比大幅下降。

国内授权方面，电子内容事业的新合同增加，销量也顺利上升；授权商品方面，口罩等卫生相关产品销量增加，但是总的来说依然形势严峻。

海外方面，受疫情影响比日本国内更为严重，虽然新合同增加、电商平台销售取得进展，但服装类等商品授权项目状况越来越严峻。

在这样的经营状态下，第二季度的决算结果如下：销售额170亿日元（同比下降38.3%），营业损失26亿日元（去年同期利润为13亿日元），在算上营业外利息之后的经常损失为19亿日元（去年同期利润为20亿日元）。

此外，三丽鸥所预测的2021年3月期整个财年的综合数据如下：销售额为397亿日元，同比下降28.2%，营业损失46亿日元，经常损失37亿日元。

1. 不得不加速海外扩张

在经营不善的情况下，三丽鸥也在对外寻求合作。株式会社三丽鸥和Avex Asia Pte. Ltd.（以下简称Avex Asia）在利用三丽鸥现有、新开发角色的授权商务方面达成了一致，准备在新加坡设立管辖东南亚业务的合资公司。

三丽鸥以强化海外事业中的授权商务为目标，在市场成长显著的东南亚地区，摸索着营业强化模式。而Avex Asia则是将日本的创作内容扩散开来，除了Avex自身的IP之外也会活用各种各样的IP举办活动、贩售周边，以这样的形式进行着授权商务活动。

这是三丽鸥和Avex Asia以在亚洲地区扩大授权商务为目的设立合资企业。这次合作将运用三丽鸥的角色商务经验、角色品牌影响力和Avex Asia现有的商务经验，追求三丽鸥现有的和新开发的角色的价值最大化，在同一地域同时进行两家公司的商务。

未来，三丽鸥和Avex Asia将探讨进行两家公司IP角色联动的企划。

2. 股权结构生变

疫情对经济的影响在继续，受到营业环境影响的世嘉飒美控股（日语：セガサミーホールディングス，セガサミーHD，英语：Sega Sammy Holdings），为了重新调整营业，将拥有的三丽鸥的部分股票出售。世嘉飒美控股在2006年大量购买三丽鸥的股份，成为三丽鸥的第一大股东，并以此为支点加大和三丽鸥的业务合作。

2020年11月4日，世嘉飒美控股出售了部分持有的股票。这样一来，世嘉飒美控股的持股比例从11.27%下降到了7.09%，由第一大股东变为第二大股东。新的第一大股东是清川商事。

世嘉飒美控股和三丽鸥的战略性业务合作持续了十几年，也经常共同开发新的角色，但是业务上并没有大的进展。这似乎也是此次出售部分股权的理由之一。

People单月营收4.61亿日元，增长态势良好

2020年10月19日，婴幼儿玩具制造商People株式会社公布了2021财年第9月度（2020.8.21-2020.9.20）决算数据。

报告期内，日本国内贩售情况保持着较好的态势，主要商品的总体销售额也在上涨，总销售额4亿6100万日元，同比增长7.1%。第2月度到第9月度的累计销售额为27亿5900万日元，同比增长12.8%。

国内贩售方面，室内玩具·交通工具类中销售情况较好的“白いわんぱくジム”和“ケッターサイクル”依然因为疫情而需求增长，本月度销售额继续增加。育儿类产品中广受好评的婴儿浴室专用的沐浴座椅，随着在SNS上人气的增长曾经出现过断货，本月的补货和按顺序出货也和销售额增长有着很大的关系。

其他种类的玩具，以具有销售实绩的常规商品为中心，比往年提前一个月进行年末商战的准备，开始开放订购商品。尤其是婴幼儿益智玩具中的“やりたい放題ビッグ版リアル＋」”“知脳リモコン”等常规人气商品，成为集中订购的对象。

海外贩售方面，主要面向美国市场的商品“Magna-Tiles”出货顺利；面向中国市场的产品方面，从本月开始，在日本也有大人气的“やりたい放題ビッグ版リアル＋」”推出中文、英文的语音收录的特别版本，并开始发售。

和2020年9月29日发表的2021财年1月期第3季度（2月度—10月度）的各项财务预测值相比，实际的销售额、营业利润、经常利润和属于控股公司股东的季度纯利润都没有超过预测值，但与去年同期相比均增长。

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