赴日游客预计达4000万人次，日本各大酒店纷纷出招应对

近年，随着赴日旅游的外国游客逐年增长，出现了许多以外来游客为主要消费对象的新式酒店。除了迎合欧美高消费人群的奢华高级酒店之外，还有各种满足年轻消费者的经济适用型酒店。日本政府预计在2020年赴日外国游客将达到4000万人次，到2030年将突破6000万。许多此前对外来游客关注甚少的酒店企业，都开始进行相应的改革。

今年6月，森信托株式会社投资建设的位于东京银座2丁目的奢华酒店“东京银座艾迪逊酒店”完工，社长伊達美和子强调，这些迎合外来游客的奢华酒店对日本经济有着重大意义，她说：“到2020年，虽然外来游客达4000万目标有可能会完成，但是同年外来游客消费总额突破8兆日元（折合人民币约5436亿元）的目标，目前来看是难以实现的。因此需要吸引富裕阶层游客，提高人均消费额，从而进一步提高日本经济水平。”

东京银座艾迪逊酒店

该酒店由美国万豪国际集团运营，“艾迪逊”（EDITION）属于万豪最顶级的酒店品牌。此外，该酒店由曾设计过新国立竞技场的著名设计师隈研吾亲自设计，是名副其实的豪华酒店。

森信托株式会社目前正在推进19个高级酒店建设项目，致力于让富裕阶层的外来游客尽情享受城市和度假村的高级酒店，从而促进消费。

英国知名企业洲际酒店集团InterContinental Hotels Group（IHG）旗下一家奢华品牌酒店于今年8月在日本大分县别府市正式开业，别府作为日本有名的温泉度假胜地，还是首次迎来外资企业奢华酒店入驻。

别府洲际酒店

IHG日本公司CEO汉斯·海利格斯（Hans Heijligers）说：“欧美游客对日本的温泉文化不太了解，因此我想借这个项目推出‘新式SPA度假村’。”想通过将日本温泉和奢华酒店相结合，来吸引富裕阶层的外来游客。

另一方面，一家由日本藤田观光株式会社经营的面向年轻人的经济适用型酒店“浜松町TAVINOS”，已在东京都港区正式开业。此酒店以深受世界各地人们喜爱的日本漫画为设计理念，酒店墙壁甚至床单上都印着煎蛋等各式各样的插画。

浜松町TAVINOS

关于费用，双人大床房和双人标间大概1万日元（折合人民币约654元）一晚，一个人只需5千日元（折合人民币约327元）左右。许多年轻外来游客的消费不止局限于住宿和饮食，日本漫画、次文化和游戏都对他们都十分具有吸引力。藤田观光就是瞄准了这个消费群体，在全国大力推广TAVINOS品牌。

此外，位于东京浅草的商务酒店多美迎（Dormy）经过翻新改装后，改名为浅草多美迎全球仓酒店（Dormy Inn Global Cabin Asakusa）重新开业。该酒店所有食材都是为了迎合信奉伊斯兰教的游客而准备的清真食品，早餐和晚餐都有提供荞麦面。

浅草多美迎全球仓酒店（Dormy Inn Global Cabin Asakusa）

提供清真食品的酒店之前就已经有了，清真有十分严格的标准，连清真食品的餐具都禁止和普通餐具一起清洗。

因此，为了符合这严格的标准，该酒店提供的所有饭菜都是清真食品，这还是日本首家采取此类措施的酒店。还设有礼拜室等，都是为了吸引马来西亚和印度尼西亚等地信奉伊斯兰教的穆斯林游客。

在此之前，日本酒店行业从没有针对特定顾客群体进行营销，多是致力于满足顾客各种需求。但是随着外来游客规模扩大，各酒店企业开始意识到吸引赴日旅游爱好者的重要性，开始思考能够满足外来游客的需求，个性鲜明、独具特色的经营战略。